Эта история очередной раз подтвердила простую истину: определяющим для человеческого выбора может с равным успехом стать рекламная кампания, а могут погодные условия или навеявший воспоминание и совпавший с днем именин Веры, Надежды, Любви и матери их Софьи — День Выборов 30 сентября.
Но сегодня, учитывая профиль уважаемого ресурса РеклаМастер — несколько слов про рекламную кампанию основных политических игроков — «БЮТ», Блока «Наша Украина — Народная Самооборона» и «Партии Регионов» — она того стоит.
Такой качественной медийной драмы, какую на нынешних выборах предоставили избирателям пожалуй, не было в истории украинских выборов. Грамотно скроенные разноцветные рекламные ролики представили глазам искушенного электората захватывающую драму. Условно, можно говорить о классической двух-«пиковой» схеме рекламной кампании, которая держала зрителя в напряжении на протяжении всех двух месяцев «демонстрации».
На первом этапе основной сценарный конфликт сосредоточился вокруг лозунгов исторических оппонентов Блока «НУ — НС» и «ПР». Обе политические силы пытались доказать электорату две радикально противоположные истины. Одна («ПР») утверждала, что в Украине все было хорошо и будет еще лучше, если сделать правильный выбор, а другая (Блок «НУ — НС»), что в стране было плохо и будет еще хуже, если не сделать выбор противоположный. В своих подходах были они, увы, идентичны. Поэтому можно предположить, что при многократном повторении рекламы, несущей противоположные установки, зрители оказались в ситуации своеобразной сшибки, голоса убежденных сторонников одной или второй силы.
Все это время Женщина не дремала.
Она возвышалась над этим разноголосием, борьбой смыслов и доказательств, «белая» и «пушистая» (в буквальном смысле этого слова). На чистом белом фоне она появлялась, чтобы спокойным, размеренным, убаюкивающим голосом — сильно отличающийся от тона голоса революционной радикальной героини предыдущих серий — разъяснить, что ее политическая сила идет курсом «добра».
Миролюбиво сложенные ладошки Юлии Владимировны можно назвать новым символом этой рекламной кампании!
Женщина выгодно выделялась на фоне мужских приемов — более прямолинейных, традиционных, лобовых. Не боялась экспериментировать и креативить. Чего только стоят ролики с Вангой и Нострадамусом, культивирующие тягу к иррациональному. Они, конечно, не «конек» рекламной кампании, но крепкая и удачная ее наживка. «БЮТ» приготовил зрителями широкий ассортимент рекламных роликов и их комбинаций, оперативно и гибко реагировала на выпады оппонентов, но при этом не вступала с ними в спор, оставаясь до поры до времени вне поля упреков, нападок и обвинений.
Ситуация радикально поменялась на втором этапе рекламной кампании. «ПР» перенесла свой вектор борьбы на Женщину, драма накалилась! (В это время их бывший противник «НУ-НС» застряла в командной теме, получившей название «чикагские мальчики»). Причиной смены экспозиции стали растущие рейтинги «БЮТ». И это было, право, похожа на истерию «ПР»: по 5 (!) роликов в каждом рекламном блоке, повторяющих одно и то же — причина всех бед Женщина!
Может, у американцев (по информации «Украинской правды» авторство этого хода принадлежало консультирующей стороне «ПР») такой агитационный буквализм работает, то в Украине навязчивая агрессия на финальном этапе кампании, по моему мнению, помогла удержать голоса сторонников «ПР», но никак не добавила им голосов.
Заключительный аккорд противостояния мужского и женского состоялся за пару часов до конца агитации: «ПР» по двум основным телеканалам запускает беспрерывный марафон в формате прямого эфира, в это же время — лидер «БЮТ» с экранов обращается к сакральным человеческим ценностям, звучит ее призыв к интеграции «всего хорошего против всего плохого».
И финал этого противостояния не замедлил себя ждать.
Пока мужчины, которых в этой кампании было преимущественное большинство, бодались, спорили, доказывали, в общем, доказывали свою мужскую состоятельность, женщина их обошла. Не скрывая своих намерений и далеко идущих целей, Женщина оказалась более гибкой, более проворной, более разнообразной. Ее система — действеннее, эффективнее, убедительнее. А может просто иной — многообразной, хитрой, женственной. Проявлениям ее системы не смогла противостоять рациональная мужская сила, ее личным проявлениям — масса гламурных (а-ля Тимошенко) женщин, которые были набраны в обойму оппонентов, очевидно, только для того, чтобы ей противостоять.
Момент истины случился, он подтвердил — нынешнюю избирательную кампанию выиграла женщина, именно Женщина стала символом Воли и Веры, воплотила в своем действии качества неотъемлемые от Победы.
А реальные причины победы на выборах не ведомы никому, о них можно только догадываться. Часто выигрывает не самый хороший, а более удачливый, арецепт победы и поражения остается тайной даже для стратегов.
Алена Сибирякова,
Специально для www.reklamaster.com
