Если бы меня спросили, что больше всего привлекло меня в практике масштабных проектов по формированию общественного мнения — я бы не стала отрицать массу интересных возможностей. Одну из них я бы выделила особо и обозначила как великий соблазн постичь технологию избирательной сказки.

Помнится, еще на заре нашего погружения в профессию мне и Саше поступило предложение от одного из видных московских PR агентств поработать над вопросом создания конвейера избирательных сказок.

В конце 90-х избирательная система России уже предполагала пропорциональную избирательную систему, для агентства это означало проведение нескольких десятков (если не сотен кандидатов) одновременно. Задача в этой связи нам ставилась не из простых: свернуть тома сухих исследовательских выводов относительно электоральных предпочтений и имиджевых характеристик кандидатов от единого блока до нескольких страниц (или даже абзацев) легкого читабельного сказочного сценария, который специалисты-технологи на местности могли бы легко претворить в жизнь.

«Не слАбо» — решили мы, в считанные часы собрали ноутбуки с зубными щетками, купили билеты и отправились в Москву.

Неделю мы корпели над материалами и сотворили несколько таких сценариев. Усилия по созданию и упаковке избирательной сказки оказались необычайно трудоемкими, позже, на презентации наших наработок выяснилось, что отстраивание новой технологии внутри агентства потребовало бы от коллектива еще больше времени.

В итоге, от своей идеи московское агентство отказалось, я же — пленилась ею. Создание избирательной сказки, способной хотя бы на время изменить представления людей и вдохновить их на определенное действие, стало для меня едва ли не основным смыслообразующим элементом избирательной кампании, ее сердцем.

***

Тем, кого, как и меня, интересуют вопросы грамотного применения позитивного «мифа» в избирательной практике, было бы полезно познакомиться с текстами Переслегина, которые, к слову, лежат в открытом доступе в интернете. В них он приводит одну замечательную аналогию, предварительно подчеркнув, что знаменитый Сюжет борьбы Абсолютного Добра с Абсолютным Злом известен многие тысячи лет, и почти все, что можно было сказать на эту тему, было сказано. По его мнению, в современных избирательных кампаниях бесконечно воспроизводится один и тот же сюжет….. бессмертной саги Толкиена «Властелин Колец» и многочисленных произведений жанра…«фэнтэзи».

Доводы Переслегина просты и очевидны, с ними трудно не согласиться. Вот некоторые из его тезисов:

1). У каждого действующего лица (субъекта избирательного процесса — политика или политической партии) - есть свой Миргард (своя территория) и свои знаки идентификации (знаки отличия).

2). Всякий раз в ходе своих временных действий, субъекты избирательного процесса превращаются для избирателей в Героев, борющихся за свое понимание Абсолютного Добра. Свое видение Абсолютного Добра политические силы описывают в своих программах, а Абсолютное Зло критикуют в своих выступлениях, подкрепляя на финальных стадиях, как правило, компроматом.

Если вспомните, сюжетообразующее противоречие почти всех произведений жанра «фэнтэзи» сводится к борьбе Главного Героя против Главного Злодея. Ставкой в этой борьбе, как минимум, является жизнь, обычно же речь идет о судьбах Вселенной — говорит Переслегин. В избирательных кампаниях речь, как правило, идет о судьбе народа.

3). В жанре «фэнтэзи» обязательным элементов драмы является демонстрация Магических или Волшебных качеств Героя или его окружения.

Этот момент — неотъемлемая часть работы политических лидеров в избирательных кампаниях, которые превращают людей в Героев в глазах избирателей. Политический лидер в тот или иной момент кампании обязательно продемонстрирует избирателями свою «волшебную» принадлежность, преступив границу «запретного» (1). Одним из таких впечатляющих жестов может стать… отречение лидера от власти, в другом случае — ее жесткая критика.

Действительно!

Чем не «волшебное» действие объявление Виктором Януковичем в канун старта президентской кампании 2004-го о повышении социальных выплат, зарплат и пенсий.

И чем не героическое испытание Виктора Ющенко в финале той же кампании, когда случилось его отравление. После этого испытания он переродился.

Он, перерожденный, новый, не шел — прорывался сквозь снежную бурю в сопровождении Матери Опозиции — Юлии Владимировны — от Майдана к Банковой.

Такими они перешли границу «запретного».

Перед такими ними отстутпил Лагерь Власти и пал Белый Дом.

Такими они остались в памяти народной.

Это была замечательная сказка, написанная Жизнью — не политтехнологами.

***

В украинской политтехнологии существует и активно применяется, как правило, несколько иной «сказочный формат» оборотная сторона медали позитивного «мифа», я имею в виду — компромат.

Компромат сделалася неотъемлемой частью практически любой украинской кампании, целый ряд специалистов-«чернушников» всем другим технологиям предпочитает именно этот формат.

Период действия компромата — короток, его влияние — интенсивно (в силу той же самой «схватываемости» и «самопророждаемости», свойственной природе сказочных конструкций). «Что такое т.н. «компромат» как не совокупность историй из жизни объекта дискредитации, показывающих какой он плохой?» — верно заметил г-н Кошмаров на конференции несколько лет назад.

И добавил, что мало, кто из тех, кто называется технологом, (кроме спецслужб, конечно) уделяет надлежащее внимание позитивной работе с «мифом».

Украине мучительно не хватает Сказочника. Сказки, конечно, пишутся — политические и избирательные, отдельными главами и фрагментами, компроматами и джинсой. Наличие Сказочника в этом процессе элемент желательный, но не обязательный.

И без него пару лет назад в Украине случилось чудо — завершился фрагмент сказочной истории с Героем Леонидом Кучмой и на авансцене появилось два новых героя — Восточный Янукович и Западный Ющенко, начал разворачиваться новый небывалый сюжет. И без Сказочника сюжет продолжает развиваться до сих пор. И без Сказочника третий год кряду разворачивается в стране борьба новых героев за баталии отстаивание позиции Абсолютного Добра против Абсолютного Зла, баталии ведутся беспрерывно, ведь в своем стремлении к разворачиванию сказочная форма бесконечна…

Но почему-то я все же не перестаю надеяться на появление в нашей стране Сказочника…

(1)По трактовке события по Лотману.

Лотман в качестве главного структурного элемента сказочного текста предлагает событие. Однако событием считается не любое происшествие, а то, которое: а) связано с перемещением героя через границу семантического поля: переход из реального мира в миры волшебные и наоборот (из дома — на бал, из леса — в тридевятое царство), причем ориентиром такого перемещения является некая граница между этими мирами (дорога, камень на развилке, мост и т.п.); б) произошло, несмотря на его очень малую вероятность: «событие — это всегда нарушение некоторого запрета, факт, который имел место, хотя не должен был его иметь» [6; 226].

Алена Сибирякова,

специально для www.reklamaster.com