Что лично меня напрягает последние пять лет, так это то, что практически невозможно найти свежих, талантливых и адекватных людей для рекламного рынка. Особенно сильно это ощущается в области креатива. Где молодая кровь, где это молодое каберне?
Практически каждый месяц я забрасываю HR менеджера заданиями на поиск новых людей в креатив. Ищем копирайтеров, арт-директоров и дизайнеров хорошего уровня со свежим взглядом и лишенных расхожих штампов. Все вроде бы понятно и легко, учитывая уровень зарплат в индустрии.
Переманивать деньгами вроде бы не хочется – это путь тупиковый. Нет гарантии, что человек не свалит при первом же «на пятсот баксов больше» предложении.
Итак, что же происходит в ответ на мои запросы. Приходят люди разные. Я бы разделил современного соискателя позиции в креативном отделе на несколько кланов.
Уставшие ветераны, не достигшие успехов в креативе и карьере. Имеют большое портфолио, тусклый взгляд и общую помятость. Просят много, якобы за опыт. Но нужен ли такой опыт в наши дни? Сомневаюсь. Хотят спокойно отсидеть время до условной пенсии, времени, когда надо будет что-то решать в жизни. Многие склонны к выпивке и капризны. Очень любят всяческие процедуры – это помагает им периодически бездельничать и прикрывать жопу.
Средние середнячки среднего типа. Попали в рекламу случайно и так же случайно хотят из нее как-нибудь свалить. Имеют посредственное портфолио и просят среднюю по рынку зарплату. Креативный планктон любого агентства.
Обязательны, усидчивы, и участвуют в жизни креатива. Талант, как правило, отсутствует.
Звезды рекламы. По собеседованиям не ходят. Хорошо устроены по своим агентствам и обласканы руководством финансово. Руками практически ничего не делают, предпочитая воспитывать молодняк. Каждое уважаемое агентство должно иметь такую звезду в штате. Это креативный фейс конторы, который можно показывать конкурентам (ага, смари, что у нас есть – можем себе позволить) и клиентам (трепещите, это гуру – автор лучшего слогана девяностых «Оппа! Выпей алкопопа!»).
Молодняк бесталанный обыкновенный. Меня часто удивляет, как в голове 55 размера может укладываться так много кондовых штампов. Штамп на штампе сидит и им же погоняет. Согласен, коллеги, что отчасти и сам в этом виноват. Засрали голову молодняку своими «А я на мори». Считаем их ниже себя – вот и получаем результат. Эти претенденты думают, что работать в рекламном креативе просто – нужно лишь повторять то, что где-то уже видели или слышали и копировать западные образцы.
Молодежь талантливая и наглая. Обладает хорошими способностями, имеет цель и стремится к самореализации. Считает работу в рекламке как промежуточный этап своей жизни. В дальнейшем мечтает оказаться в мире кино, шоу-бизнеса или телевидения. Они считает рекламу бедной сестрой в плане творчества, не желают прогибаться под требования посредственных клиентов и менеджеров агентства. Считают себя выше серой рекламной массы.
Чтобы понять, как мы очутились в такой ситуации, можно проследить развитие отрасли и творческой молодежи с девяностых по наше время.
Во второй половине девяностых реклама здесь была молода и весела. Все было по-новому, и эта деятельность была одной из самых деньгоносных в интелектуальной сфере. Неудивительно, что, лишенные других источников зароботка, ребята из андеграунда потянулись в агентства. Творческой молодежи зароботать в то время было практически негде. Все не работало: кино, шоу-бизнес и всяческие художественные проекты.
Тогда в рекламу пришло много талантливых людей. В основном из андеграундной киевской тусовки. Были и художники, и рок-музыканты, и киношники. Многие добились больших успехов и стали креативными директорами, многие работают и сейчас. Даже несмотря на то, что появились другие возможности для самореализации. Мы просто приняли рекламу как профессию и как средство для финансового и личностного роста.
Что происходит сейчас? Появилось большое количество сфер и отдельных проектов, где у талантливых молодых людей есть шанс реализоваться и получить за это деньги. Снимается кино, есть шоу-бизнес, ТВ, PR, продакшн рекламы и сотни интернет-проектов. Именно с этим приходится сейчас конкурировать рекламному креативу за свежие кадры. И реклама пока проигрывает. Ну не престижна сейчас реклама. Не тот гламур, не те деньги и не та слава. Один фестиваль в году, один конкурс молодых креаторов. Скучные блоки на ТВ и отсутствие информации во внешний мир.
А что HR менеджер? Он тут не причем. Время такое…
Александр Родионов, специально для www.reklamaster.com
