Воспринимая понятие сервиса буквально, я достаточно давно отказалась от социального сервиса «Одноклассники», но, по понятным причинам, не смогла отказаться от приглашения на чашечку виртуального кофе Jacobs. Внимание привлекла удачная интеграция продукта в идеологию социального сервиса. Наверное, это не менее удачная интеграция, чем проект «Альфа страхования» в 2008 году.
Прецеденты удачного использования социальных медиа FMSG брендами все чаще появляются в русскоязычном сегменте. Ненавязчивость присутствия бренда, которая во многом и определяет успешность использования инструментов нестандартной рекламы, на мой взгляд, требует шлифовки, но, как известно, даже самая длинная дорога начинается с первого шага.
Что вызывает сожаление – это все еще доминирующая тенденция использования интернета как продолжения офлайн-медиа: ранее, как наружной рекламы или прессы, а сегодня, как BTL-активностей.
Скорее всего, это вызвано тем, что интернет-кампании все еще оценивается по медийной шкале охвата и количества контактов, в то время как основным критерием успешности интернет-кампаний сегодня является вовлеченность потребителя и возможности взаимодействия с брендом.
К сожалению, эта тенденция сохранится до момента, пока значимость вовлеченности потребителя, как критерия оценки интернет-кампаний, не будет рассматриваться наравне с достигаемым охватом. Свою лепту в такое положение вещей вносит разделение функции связей с общественностью и функций маркетинга и рекламы, а также отсутствие единого связующего звена на более высоком уровне управления брендом.
Совершенно очевидно, что результатом высокой вовлеченности потребителя во время кампании бренда будет изменение восприятия качественных характеристик бренда, а также повышение лояльности к бренду и формирование готовности рекомендовать его друзьям. Небольшое количество локальных брендов на нашем рынке, и сравнительно редкая практика исследования качественных характеристик бренда относительно общих показателей знания бренда, будут также поддерживать существующее положение вещей.
В то же время наш интернет-пользователь становится все более и более искушенным, у него есть все возможности наблюдать и участвовать в активностях зарубежных брендов, направленных на максимальное вовлечение и взаимодействие со своим потребителем. В качестве примера можно привести недавно анонсированную экспедицию бренда Coca Cola: в течение года ее участники посетят 206 стран, в которых продается бренд, и выяснят, что же делает людей счастливыми в каждой из них. Все желающие могут отслеживать ход экспедиции в популярных социальных сетях. В кампании будут использованы практически все инструменты социальных медиа: от экаунта в Твитере, до акаунта в Facebook.
А теперь давайте отвлечемся от работы и, за чашечкой кофе, подумаем, что же делает нас с вами счастливыми?
Оксана Матвейчук, специально для ReklaMaster.com
Введение: можно ли избежать конфликтов? Нет. Да и не нужно. Конфликты - это такая же неотъемлемая часть нашей жизни, как смена дня и ночи. Даже если кому-то это не нравится.
Переведення частини загальнонаціональних телеканалів на російську мову врятує телепростір від русифікації й дозволить виконати суперечливі обіцянки президента Януковича.
Американская исследовательская компания IRI проанализировала спад деловой активности и его отражение на покупателе в течение прошлых двух лет и выделила несколько трендов, касающихся потребления consumer packaged goods. 
ХХІ Олимпийские игры закончились для украинской команды с плачевным результатом - наши спортсмены вернулись домой без единой медали.
Можно ли привлечь новых клиентов в банк в условиях жесточайшего банковского кризиса? С мизерным бюджетом? В сжатые временные сроки? Если хотя бы на один из этих вопросов Вы ответили «нет», то данная статья будет откровением для Вас. 
Большинство рекламных кампаний предсказуемы и соответствуют определенным стандартам. Разрушение стереотипов может дать торговой марке новую жизнь, дав новое ее видение.
Толчком, который заставил нас задуматься о целесообразности изменений атрибутов бренда - логотипа, стиля и прочих, явилось изменение логотипа известного производителя молочных продуктов из Финляндии Valio.
Работа в партнерских программах - достаточно непростое занятие, и чтобы добиться в нем успеха, Вам следует кое-что знать и уметь. 
Создание нового бренда сродни рождению ребенка. Сначала вы его планируете, работаете над ним, потом выбираете ему имя, воспитываете… В этом процессе все имеет значение, важна каждая деталь!
Каждый день, приходя домой с работы, вы включаете телевизор, чтобы посмотреть новости, популярные ток-шоу или любимый сериал. Вы хотите всего лишь отдохнуть и расслабиться, посмотреть на красивую картинку или проследить за развитием сюжета...
