Переориентация на Интернет - одна из основных тенденций этого года на глобальном и на локальном рекламных рынках, и, наверное, самая заметная тенденция, после оптимизации затрат. Сегодня хотелось бы поговорить о том, что именно обеспечивает успешность маркетинговых вложений в Интернет и из-за чего многие надежды не оправдываются.
Давайте вспомним, что происходило на нашем рынке пять-семь лет назад. В то время компании в массовом порядке осознали необходимость создания собственных веб-сайтов. Веб-сайт не рассматривался в полной мере как маркетинговый инструмент. Нередко он создавался, исходя из необходимости указать адрес своего сайта на визитке, немного позже - на упаковке продукта. Поэтому, сайты-визитки в большинстве своем были статичны, зачастую не предусматривали возможность изменения контента. Обратная связь с посетителем ограничивалась разделом контакты с указанием электронного адреса, начинающегося с многообещающего info@...
С ростом интернет-аудитории, у компаний-производителей появилась необходимость разделять В2В и В2С коммуникацию. Это привело к появлению собственных сайтов как брендов, так и отдельных продуктов.
Если говорить о В2С коммуникации, последующий стремительный рост аудитории заставил рассматривать Интернет как один из каналов рекламной коммуникации. Множились промо-страницы, баннера, CTR, СРТ и СРС. Успех рекламной кампании оценивался количеством зашедших на сайт посетителей. Сегодня, ограниченный в средствах маркетинг и наслышанный о неограниченных возможностях Интернета топ-менеджмент, по-иному смотрят на представление собственной компании и продукции в вебе. Зачастую принимается решение о создании новых, более технологичных корпоративных сайтов или промо-страниц брендов. Это, безусловно, шаг вперед, но, к сожалению, при этом совершенно не учитывается сегодняшнее поведение интернет-пользователей, у которых появилась возможность создавать собственные интернеты, потреблять только тот контент, который для них интересен, и далее делиться таковым в ходе общения с другими интернет-пользователями.
В сложившейся ситуации возникает вопрос: оправдаются ли возложенные на Интернет ожидания топ-менеджмента, а в сущности - окупятся ли деньги, потраченные только на сайты, пусть даже и технологичные?
Хороший сайт, как и хороший холодильник, сам по себе не накормит. При существующих возможностях по созданию и обмену собственным контентом между пользователями, задача привести и удержать пользователя на промо-странице бренда стандартными средствами баннерной рекламы, в значимых для бренда масштабах, сопоставима с задачей по выводу нового развлекательного веб-ресурса. Говоря о В2С коммуникации - создание или обновление промо-страниц и дальнейшая поддержка их баннерными кампаниями приносит не более, чем временный результат. Для продвижения бренда в Интернете сегодня нужно в корне изменить постановку задачи: не создание технологичного сайта и его продвижение, а комплексное присутствие в веб.
Именно такая постановка задачи - это наполовину найденное решение. Успешными будут бренды, направленные на диалог и взаимодействие с потребителями в веб, а также достижение синергии всех доступных веб-инструментов: начиная от базовой оптимизации под социальные медиа, присутствием в социальных сетях, и заканчивая посевом вирусного контента. Именно бренды, которым удастся сместить фокус от попыток привлечь интернет-пользователей на свою промо-страницу, к более сложному, но намного более эффективному присутствию там, где находятся их потребители - могут говорить о собственной успешности в веб. Начинать веб-присутсвие нужно с интеграции оф-лайн и он-лайн активностей бренда, а не использования сайта, как альтернативного способа ввода кода под крышечкой.
Оксана Матвейчук, специально для ReklaMaster.com 
Особенность мультфильма Logorama в том, что в качестве главных героев, случайных персонажей, декораций - использованы реально существующие бренды.
Борцы с курением обратились к народным депутатам Украины в открытом заявлении с просьбой безотлагательно поддержать законопроект о запрете рекламы, спонсорства и стимулирования продажи табачных изделий.
Экспертный совет Премии Ukrainian Event Awards 2010 завершил свою работу и объявил шорт-лист конкурса. По итогам работы экспертов в список финалистов вошел 31 проект от 12-ти агентств.
Организаторы 57-го Международного фестиваля рекламы Cannes Lions объявили о решение наградить почетным званием «Медиа-персона года» Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg), основателя и исполнительного директора крупнейшей социальной сети Facebook.
Інститут масової інформації підготував огляд законопроектів щодо внесення змін до рекламного законодавства України, які зареєстровані і перебувають на розгляді в Верховній Раді України.
По результатам голосования, которое проводилось в три этапа, члены жюри определили победителей в 24 номинациях, и обладателя Гран-при конкурса. Редакция портала ReklaMaster.com поздравляет с победой Talan Group (Украина, Киев), чей проект «Откровение войны. Книга "Бабий Яр"» получил приз в номинации «Проект», категория «Маркетинговые и промо- услуги». 
Редакция РеклаМастера желает Дмитрию крепкого здоровья, неисчерпаемых сил и энергии, столь необходимых для реализации поставленных целей, а также новых профессиональных и личных достижений!
Давайте на день, хотя бы на день забудем чуть-чуть о рекламе с пиаром. Мы просто цветы и улыбки Вам дарим в такой вот весенний особенный день.
Мы умеем хранить тайны! Если это тайны, о которых мы еще не знаем. Мы умеем быть сильными, только для этого вооружаемся слабостью
10-ка поздравляет с наступающим 8-м! 
