В течение нескольких последних лет в отрасли наблюдались конфликты между местными эфирными телекомпаниями и кабельными операторами. Яблоко раздора – очень низкая цена на местную рекламу на иностранных каналах, распространяемых в кабельных пакетах.
На практике картинка выглядела так: компания «Василек» получает два прайс-листа на размещение телерекламы - в рекламном блоке ОРТ за $10 или в рекламном блоке местной телекомпании за $40. «Сложно» выбирать, не правда ли?
Наверное, не в рамках этой колонки стоит искать ответ на вопрос – почему представители таких крупных каналов, как ОРТ, НТВ и т.д., столь популярных во многих областях Украины, позволяют так дешево продавать свой интеллектуальный труд? И насколько кабельные операторы имели право нарушать целостность программ и передач этих каналов врезками? Да и мы, конечно же, не думаем, что телеканалы получают прибыль от размещения в их программах и передачах такой рекламы.
Примечательно, что те договора на ретрансляцию российских телеканалов, которые я видела, нарушения целостности эфира российских телеканалов не допускают. Но в законодательстве Украины не было прямой нормы, запрещающей кабельным операторам делать такие врезки.
Другой вопрос - почему цена в прайс-листе кабельщика ниже? Потому, что затратная часть при размещении такой рекламы неумолимо стремится к нулю. Покупка прав на ретрансляцию окупается абонплатой, поэтому единственное, на что приходится расходовать средства кабельному оператору – это техника, позволяющая врезать необходимые рекламные ролики. В связи с этим, из $10 за минуту рекламы, минимум $8 составляют чистую прибыль.
Мне не единожды приходилось слышать жалобы на такое нехарактерное для цивилизованных рынков поведение кабельщиков. И особенно - в Одессе. А недавно и «Экономические известия» сообщали о том, что местные вещатели даже направили письмо в Национальный совет Украины по вопросам телевидения и радиовещания по поводу нерыночной ситуации, которая сложилась на местном рынке телерекламы с приложенной ксерокопией прайс-листа одного из операторов.
Возвращаюсь к нашему рекламодателю. Думаю, будет несложно догадаться, что он выберет – крупный канал в прайм-тайм за $10 или маленький - за $40. Результат – еще один удар по региональному производителю теле- и радиопродукции – местным телекомпаниям, которым нужно содержать штат сотрудников, тратиться на производство собственного продукта, закупку контента и т.д., что не может не влиять на стоимость рекламного времени.
18 марта Верховной радой был проголосован законопроект №0938 о внесении изменений в Закон Украины «О рекламе», который дополнил часть 9 статьи 13 этого закона еще одной нормой: размещение провайдерами програмных услуг рекламы в программах и передачах иностранных телерадиоорганизаций запрещается. Это означает, что местные кабельные операторы теперь официально не имеют права делать врезки местной рекламы.
Фактически с момента подписания Президентом принятого закона единственным продавцом рекламы на ОРТ и других иностранных каналах сможет быть только дистрибьютор, получивший разрешение у собственников прав на программу и делающий это централизованно для всей Украины. И отрасли остается только надеяться, что ничто Президенту подписать этот документ ничто не помешает.
Впрочем, даже если документ будет подписан, будет ли на практике в регионах работать новая норма закона? Японцы, к примеру, говорят в таких случаях: «Водой издалека пожар вблизи не потушить…».
Автор: Екатерина Мясникова, специально для www.reklamaster.com
