Кратко о главном
27 декабря 2007
В конце 2006 года в одном из хороших изданий о маркетинге одно хорошее рекламное агентство разместило прекрасное новогоднее предупреждение. Суть его свелась к двум фразам: «В 2006 году всем хватало на хлеб. В 2007 хлеба на всех не хватит». Слава Богу, ошиблись. За год кое-кому даже на красную икру хватило — благодаря выборам, инвесторам и стабильным темпам роста. В телевизоре даже (снова) третий сейлс-хаус решили сделать.
Хотя, внимательный и усидчивый человек заметит, что уходящий год мало отличался от пары предыдущих, особенно для рекламного рынка. Не хочется перечислять состоявшиеся и несостоявшиеся проекты, конкурсы, тендеры, покупки, рестайлинги и ребрендинги, сделки и банкротства, анонсы и пресс-релизы, открытия и показы. Все, что было — было. Или не было. Лично для меня запомнился лишь невыход нового журнала о маркетинге в нормальном и достойном виде. Надеюсь, в 2008 году его периодичность все-таки устаканится.
Все остальное — рутина и суета. Богатые стали богаче, бедные стали богаче, и даже курьерам повысили зарплаты. Марксу бы эта тенденция понравилась. Нам тоже нравится. Агентств стало больше — несмотря на процессы консолидации. Я удивился, когда узнал, что в этом году уже около 1200 компаний занимаются наружной рекламой. Просто как-то привык к цифре 700, придется переучиваться. Хотя вроде бы глобализация и монополизация… Значит, денег еще много не освоено.
С другой стороны, в рекламу пока инвестируют (в основном) лишь рекламисты. Банки, финансовые структуры, промышленники уже не спешат вкладывать свои сбережения в непонятный им бизнес. Слишком много людей носит потертые джинсы на деловые встречи. Слишком много админресурса и странных слов. В общем, спешить некуда.
И раз уж пообещал быть кратким и говорить только о главном, то… Пускай наш хлеб, наше масло и наша красная икра, друзья, останутся в нашем личном холодильнике. Пускай в нем на всех хватает полочек и ниш, и да пребудет 2008 год в стабильности и сытости.
Джедаи украинской рекламы, с Новым годом!
Артем Биденко