Параллельно в городе стартовала мэрская кампания господина Поживанова. По слухам, изготовленная в студии Гайдая, она, скорее, имеет целью психологический удар по противнику, чем реальную агитацию. Поживанов, член БЮТ, вряд ли самостоятельно надеется победить Леонида Черновецкого, да и родной блок не готов ставить все козыри на этого политика. Поэтому достаточно жесткие сюжеты, по-моему, — это политическая провокация. Ее задача — напугать противника, заставить его бороться с несуществующим врагом, крушить мельницы и сбиваться с курса. Кроме того, это зондирование поведения противника в той или иной ситуации.

Оба этих сюжета схожи в одном: наружная реклама используется как мощное информационное оружие. По сути, данный вид рекламы ближе к партизанскому маркетингу — его целью становятся другие СМИ (журналисты сразу бросятся писать), политические и экономические противники, а также психологическое давление. Небольшое количество таких сюжетов в избранных местах позволяет иногда сделать больше, чем сотни щитов по годовой программе.

Как реагируют на красные сюжеты, мне неизвестно. Но вот мнение по поводу рекламы Поживанова в КМДА я уже услышал. «Страх, ужас и беспредел. Мы должны бороться с такой рекламой, должны запретить предпринимателям даже касаться этих постеров». А как же право на распространение информации, спросил я. «Это чистая клевета, мы не можем этого допустить», повторило мне эхо. Нервы и страх — собственно этого и добивается бютовец своей рекламой. Мало кто умеет в стране держать удар, и отвечать симметрично, как воин воину. В результате, из-за игр «патриотов» пострадают все-таки предприниматели, которых в том же Киеве заставят согласовывать сюжеты. Пока кто-то умный не отменит подобное решение в суде.

С практической точки зрения, подобная реклама в Украине должна существовать. Чисто психологически она вряд ли влияет на нежный мозг потребителя хуже, чем любая другая реклама. И однозначно не может превзойти в негативном влиянии роль политиков в наших неврозах и расстройствах. Ведь не зря год назад по результатам соцопроса оказалось, что именно политика является источником депрессий у населения. Реклама — это лишь инструмент. Нельзя винить молоток в том, что развалился дом. Виноват строитель.

Напротив, подобные сюжеты только провоцируют рост конкуренции, состязания, и главное — они делают рынок чище. Ведь заказчики такой рекламы, пытаясь избежать обвинений в нечестной игре, максимально четко и прозрачно рассчитываются и работают. Что поразительно, в общем-то, для нашей страны.

Наконец, такая реклама — это хороших пример для слабых духом. Чем ее больше, тем уверенней становятся в себе предприниматели, тем больше возможностей они видят для себя. И кто знает, может через несколько лет участники Ассоциации наружной рекламы найдут в себе силы разместить на всех щитах, хотя бы на пару дней белые буквы на черном фоне. Что-то вроде «Уважаемые чиновники. Хватит врать и мешать нам работать. Займитесь лучше делом!». Мне кажется, это было был эффективнее, чем все пресс-релизы, статьи и круглые столы.

Поэтому — да здравствует реклама, двигатель торговли…

Артем Биденко,

специально для www.reklamaster.com