АНРУ, будучи крупнейшим и независимым Всеукраинским объединением операторов наружной рекламы, в первый же день выставки (11 сентября) реализует новый формат общения между участниками этого рынка. До сих пор наружка жила достаточно раздельной жизнью — производство отдельно, власти отдельно, операторы в своем соку, а агентства со своими жизненными принципами. По сути, впервые лидеры рынка реализуют совместные встречи с целью максимально оптимизировать связи и способствовать синергии.
Идея о проведении такого форума вызревала давно, и уже не единожды давние партнеры по рекламному коммьюнити — компания «Евроиндекс» и Ассоциация наружной рекламы Украины — проводили отдельные мероприятия, приглашая на них ведущих специалистов, в том числе из-за границы. Так, в рамках предыдущих выставок проходили конференции «Наружная реклама Украины: перспективы развития» (2003), «Креатив в наружной рекламе» (2004), «Управление наружной рекламой» (2005), «Социальная реклама на наружных носителях» (2006) и многие другие. Позиция «Евроиндекса» и его руководства всегда была максимально позитивной — наружная реклама должна стать активным видом медиа, готовым инвестировать в свое собственное развитие.
Нынешний День наружной рекламы станет первым начинанием такого рода, ведь он соберет все ведущие компании и заставит их общаться на наболевшие темы в максимально благосклонной атмосфере. Цель нашего форума, как и всего REXa — собрать представителей топ-менеджмента, лидеров рынка, профессионалов, чиновников, профильных юристов, наконец, экспертов рынка. Сами участники могут не только послушать семинары, выступить на конференциях, но и полностью посвятить себя общению с коллегами по цеху, укреплению деловых и личных контактов, поиску и получению информации о современном состоянии рынка.
Так, для ведущих операторов рынка, иностранных инвесторов и производителей материалов для наружной рекламы готовится конференция «Новые технологии и форматы, нестандартные решения в наружной рекламе». Несомненно, интересной она будет и для представителей крупных медиа-агентств, которые ищут новые решения для избалованных клиентов. А учитывая тот факт, что украинский рынок уже долгое время будоражат разговоры о необходимой модернизации, неизбежности внедрения новых форматов и использования современных материалов и технологий, такие встречи — нужный и своевременный шаг. На этой конференции выступят ведущие производители материалов для наружной рекламы, а также операторы, которые могут рассказать о позитивном опыте внедрения таких технологий.
Отдельной темой для разговора избрано медиапланирование в наружной рекламе и связанные с ним исследования. Существует ли «идеальная» адресная программа? Насколько эффективно используются возможности наружки для достижения ЦА? Почем нынче цена контакта? Как дальше будем планировать — OTS, time of contact, частота или же рейтинги? И когда, наконец? Ответы на эти и другие вопросы будут найдены в рамках круглого стола «Медиапланирование в наружной рекламе: делимся опытом». Доклады уже обеспечивают представители ведущих исследовательских компаний, медиа-агентств, экспертных и аналитических организаций.
Есть о чем поговорить операторам и в более жесткой атмосфере. Семинар-тренинг «Инструкция по выживанию в «джунглях» наружной рекламы» — это возможность получить квалифицированный комментарий чиновников, профильных юристов и экспертов рынка о главных проблемах, с которыми сталкиваются операторы, узнать у участников рынка об их отношение к этим проблемам. К общению приглашены правозащитники, представители Антимонопольного комитета, Госкопредпринимательства, Госпотребнадзора, Главного управления по вопросам рекламы, КП «Киевреклама». На этом семинаре будет подробно рассказано, как защищать свои права, писать заявления, оформлять документы, бороться с произволом чиновников и т.д.
В перерывах между мероприятиями будут проводиться дополнительные акции, презентации и конкурсы. Да и тем для личностного обсуждения, безусловно, не перечесть. Поэтому приглашаем всех участников рынка наружной рекламы Украины посетить выставку REX и принять активное участие в нашем мероприятии.
Артем Биденко,
Специально для www.reklamaster.com
