Очень хотелось бы вставить свои пять копеек к очень грамотной и правильной статье Саши Родионова. Так как 1 мая Ассоциация наружной рекламы закрыла свой конкурс на летнюю социальную рекламу и оказалась у корыта с работами от одного-единственного агентства. Пришлось продлять тендер до июня, и стучаться уже через старших и мудрых товарищей – Всеукраинскую рекламную коалицию. Может, подействует, и пришлют еще с десяток идей?
А конкурс молодых креаторов? Приняли участие 19 агентств и 17 независимых команд… 19 агентств – это сколько от общего количества РА, процентов десять? А остальные зачем созданы – просто обслуживать «родных» клиентов? Неужели амбиции играют только у крупных да начинающих, а всем остальным давно наплевать на что-либо выходящее за границы коммерческого.
Да и работы полуфинала, за несколькими исключениями – очень слабая и прямая коммуникация. Знаю лично многих копирайтеров, и всегда удивляюсь, как они могут рожать настолько примитивные идеи. Просто абы «здыхатысь»? Зато для коммерческих клиентов фонтанируют идеями, которые рубятся на корню, и снова звучит – нет, негде в нашей стране развернуться. Нет настоящих ценителей.
К сожалению, бенеттонов и евросетей на всех не хватит. Придется креативить в некоммерческой сфере – как это происходит во всем мире. А для этого нужно читать много книг, лазить по сайтам, участвовать в конкурсах, ездить на мероприятия, и не только для распития напитков. Нужно работать над собой.
Пока же ситуация как в недоразвитой демократии. Все хотят стать руководителями собственных агентств, и никто не хочет работать «на дядю». Все хотят большие зарплаты, и мало кого удовлетворяют проценты от продаж. И ничего, что заграницей многие рекламисты десятилетиями идут к высоким должностям, проходя все этапы в карьере. У нас тоже есть такие люди – они, как правило, и являются руководителями процветающих агентств.
Все остальные постоянно мигрируют да жалуются на серость клиентов, на отсутствие кадров, и на инфляцию. А что делать еще, как не пенять на зеркало?
Артем Биденко, специально для www.reklamaster.com
