Новый гость рубрики «Беседка» от Advertising School – Олег Тюлин, креативный директор рекламно-производственного холдинга Ferz. В рекламе Олег 9 лет.
С 2011 года – Ferz, Киев, Украина – креативный директор.
Клиенты: Novartis, MSD, Nutricia, Boehringer Ingelheim, Фармак, РАЙЗ, Dr. Reddy's, GSK, KRKA, etc.
С 2006 года – ITB advertising agency (member of TAAN.org), Киев, Украина – креативный директор.
Клиенты: SV(Союз-Виктан, Medoff, Longer), LG electronics, Ajanta pharma (Фигурин, Стамина), Daikin.
С 2004 года – Companion Group, Киев, Украина – арт-директор.
Клиенты: Первый аналитический деловой журнал «Комп&ньоН», журнал «Mercedes», журнал «&.СТРАТЕГИИ», детский развлекательно-познавательный журнал «Профессор Крейд», INGO Ukraine, АИС, Avtek.
Ваш рекламный ориентир (личность, бренд) и почему?
– За любым успешным брендом стоит успешная личность, или личности. Для меня примерами таковых являются – Crispin Porter + Bogusky, Ogilvy, TBWA\Chiat\Day, Leo Burnett, Wieden+Kennedy, Mother, Landor, Wolff Olins, Interbrand и, конечно же, FRED & FARID.
Какую книгу/сайт/информационный порта/фестиваль Вы считаете обязательным для каждого рекламиста?
– Для ребят, которые только начинают свой путь в рекламе, обязательным к прочтению считаю – Дэвид Огилви о рекламе. Сайты – http://adsoftheworld.com/, adme.ru, adme.ua, http://designcollector.net/, http://ihaveanidea.org, http://www.luerzersarchive.net/ А вообще для каждого рекламиста обязательно быть всесторонне развитой личностью, невозможно понять, что подтолкнет тебя к созданию действительно хорошей идеи, профессиональная книга по креативу или банальная статья в газете.
Какая черта характера Вам оказалась наиболее полезной для карьеры в рекламе? В чём именно?
– Сделать мир лучше, траву зеленее, небо голубее, море… шучу, я думаю, что любым человеком, кто действительно добился или добивается успеха в рекламе, движет тщеславие, то есть жажда признания, внимания и славы. А черты характера для достижения данных целей у каждого будут свои. Мои – это любопытство, настойчивость, амбициозность.
Если бы не реклама, какую профессию Вы бы выбрали?
– Если бы не реклама, профессия выбрала бы меня.
Что бы Вы запретили в рекламе, если бы у Вас была такая возможность?
– Безответственность. Необходимо разрешить агентствам и фрилансерам подписывать свои работы, будь-то TVC или принт, борд или буклет.
Рекламу чего Вы бы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?
– Всего, что увлекает и созидает.
Какой Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать лет?
– Реклама сильно зависит от медиа-носителей. Мне сложно спрогнозировать, какие они будут через 30 лет. Надеюсь, появится возможность передавать ощущения от использования продукта, запаха. Но в одном точно уверен – будет интересно. :)
Елена Марченко, специально для Advertising School
Команда Campalyst представила инфографику, в рамках которой показано практическое использование социальных медиа крупными американскими интернет-ритейлерами (рассмотрены показатели онлайн-ритейла для Facebook, Twitter, YouTube, Google+ и Pinterest). 
Как известно спецподразделения армий и спецслужб всего мира укомплектованы специалистами абсолютно разного профиля. В ста процентах случаев выполнение задачи требует максимального результата при минимальных ресурсах.
41% фінансових директорів визнали, що саме нестача комунікації між персоналом компаній та її менеджментом найчастіше виявляється основною помилкою управління.
Компания Wildfire Interactive исследовала 10 тысяч случайно выбранных рекламных кампаний в Facebook, чтобы выяснить, какие из них вызвали наибольший резонанс и наибольший отклик у пользователей.
Чем ближе IPO Facebook, тем больше данных появляется о том, как социальную сеть используют не только обычные люди, но и крупные компании — рекламодатели и бренды. 
Это может стать сюрпризом для любой женщины, хоть раз в жизни попытавшейся затащить мужчину в торговый центр, но в интернете мужчины закупаются гораздо чаще и больше, чем раньше.
После перехода Facebook на Timeline, портал Poynter опубликовал статью под названием «Facebook Timeline пока не дружит с новостными изданиями».
Далеко не все посетители с первого раза совершают целевое действие. Многим нужно время для принятия решения. Но покинув сайт, многие попросту забывают о нем. Поэтому необходимо предпринять все меры, чтобы посетители возвращались.
Появление вторых экранов превратило просмотр телевизора в некую общую деятельность (в «социальное телевидение), помогая людям с головой погрузиться в мир историй.
Интернет-магазины все настойчивее переманивают в Сеть офлайн-покупателей. На то у них есть веские аргументы в виде экономии денег и времени.
