Сама по себе концепция партизанского маркетинга по сути основана на маневренности среднего и малого бизнеса, и ключевой задаче: сократить свои маркетинговые расходы, не уменьшая прибыль. Это позволяет им обгонять «многопалубных» неповоротливых маркетинговых гигантов, вкладывая гораздо меньше бюджетных средств. За счет чего? Тремя китами партизанского маркетинга автор называет НАСТОЙЧИВОСТЬ, ВРЕМЯ и КРЕАТИВНОСТЬ. При этом главным мерилом эффективности маркетинговой кампании выступает не маркетинговый бюджет, а прибыль.

Если вы думаете, что найдете одну – единственную гениальную идею в книге или автор укажет вам на волшебную кнопку, которая заставит клиента стать в очередь за вашим товаром, вас ждет разочарование. Но, если вы готовы внимательно изучить главные принципы эффективности партизанского маркетинга, его инструменты и кейсы, чтобы разработать свою программу партизанского маркетинга – яркую, неповторимую, с использованием новых медиа и технологий маркетинга третьего тысячелетия, уверена, эта книга вам поможет.

Укрупненное понимание стиля работы партизана дает удобная структура книги. Так, в первой части «Партизанский подход» автор описывает, что же такое партизанский маркетинг сегодня, когда возникает необходимость в этой системе, делится 16 секретами, которые лежат в основе партизанского маркетинга, дает рекомендации как выбрать наиболее действенные маркетинговые инструменты, как сэкономить на маркетинге, как малобюджетно, но эффективно, провести исследование.
 
В следующем части книги речь идет о мини-медиа. Это телефонный маркетинг, рассылка открыток, личных писем, раздача проспектов, размещение рекламы в кинотеатрах, реклама на досках объявлений, использование визиток двойного назначения и т.д. Автор настолько понятно и доступно описывает эти инструменты, что идеи для собственного бизнеса у вас польются полноводным потоком.
 
В разделе под названием «Маркетинг и макси-медиа» подробно описаны возможности, которые открывают партизанам медиа большого охвата – газеты, журналы, радио, телевидение, рекламные щиты, прямые почтовые рассылки. Причем все рекомендации построены на нюансах и преследуют две цели: увеличить эффективность и сократить маркетинговый бюджет.

Ну, а в разделе «Маркетинг и новые медиа» большой упор сделан на электронным медиа.  Настоящую сокровищницу возможностей открывают информационные медиа. К ним автор причислил: бесплатные консультации, бесплатные семинары, бесплатные демонстрации, маркетинг с угощением, выпуск книг в формате «печать по требованию», электронные журналы, колонки в печатном издании, выступления в клубах и организациях.

Очевидной, но очень мало описанной другими авторами, является идея «живого маркетинга», в которой каждый из нас представляет свое собственное маркетинговое оружие. Если люди предпочитают иметь дело с теми, кто им нравится, необходимо поставить себе задачу: нравиться людям. Причем, если у вас это получается, это и будет самым эффективным вариантом, которое усиливает все остальные проявления компании. Если же нет, то залпы из других видов оружия могут оказаться холостыми.

Еще мне понравилось, что книга носит характер «настольного консультанта». Прочитать ее однажды и забросить пылиться на полку просто невозможно. Под каждую вашу маркетинговую задачу, даже при беглом просмотре книги, можно набросать несколько десятков идей. Много ли вы знаете авторов книг, способных вдохновить на такие результаты?
  
Кстати, об авторе: Джей Конрад Левинсон известен как автор нескольких десятков книг на тему партизанского маркетинга. В свое время он создал образ «ковбоя Мальборо». Левинсон разработал и зафиксировал в своих трудах ряд успешных форматов партизанского продвижения и постоянно пополняет этот перечень инновационными идеями на основе новых цифровых технологий. В настоящее время он возглавляет Ассоциацию партизанского маркетинга и консультирует представителей среднего бизнеса по всему миру.
  
Книга великолепная, и, что самое важное, «рождающая свои идеи»!!! Рекомендую ее в качестве настольной книги не только собственникам и маркетологам, но и специалистам по коммуникациям, PR-менеджерам, бренд-менеджерам и профессионалам любой профессии, которые поставили перед собой задачу сформировать и продвигать свой собственным персональный бренд с целью его дальнейшей монетизации.

Оксана Тодорова