С виду менее приятная новость. Практически во всех направлениях прямой рекламы ожидается спад роста. Конечно, незначительный, но повсеместный. Тем не менее, с чисто экономической точки зрения уменьшение темпов роста — это позитивное явление для рынка. Во-первых, оно является небольшой гарантией того, что наш рекламный рынок — это не мыльный пузырь, раздуваемый искусственно, и так просто он не лопнет. Во-вторых, это снижение инфляционных тенденций, что свидетельствует об оздоровлении рынка. Наконец, это предпосылка к дальнейшему перераспределению долей рынка между ТВ, прессой, наружной, радио и Интернетом.
Да, последнее для нас грустно, но является фактом. Наружка уверенно теряет свои позиции и приближается к общеевропейским показателям в 6-10% от общих объемов рынка (у нас — больше 20%). Интернет же активно развивается, как самый перспективный сегмент рекламного рынка на сегодняшний день. По слухам, многие крупные компании готовы направлять до 70% рекламных бюджетов на интернет-проекты — речь идет, конечно, об определенных товарных категориях. Ничто, конечно, не убережет нас от потенциального кризиса дот-комов, но сильнейшие должны выжить и скупить умирающих собратьев.
О наружной рекламе немного добавлю того, что не вошло в и так большие объемы отчета ВРК. Так, по данным компании Doors Consulting, усилия крупных компаний будут направлены на расширение своего присутствия путем покупки мелких и средних операторов, и количество вновь установленных конструкций будет минимальным. Теоретически возможно даже некое сокращение количества плоскостей в результате чистки приобретенных сетей с одновременным увеличением стоимости. По данным, имеющимся в Ассоциации, крупные подрядчики действительно намерены чистить парк конструкций, и наращивать плоскости за счет установки скроллов и роллеров. В первую очередь, это касается Киева и Харькова. Сами знаете, почему.
Достаточно высокая вероятность принятия изменений в Закон «О рекламе», которыми будет существенно ограничена реклама табачных изделий и алкогольных напитков. В частности, может быть запрещена реклама на наружных носителях — сначала в пределах городов, а потом и на трассах. Ожидаемые сроки запрета, с чисто экспертной точки зрения: март-апрель 2008 года в городах и январь 2009 на трассах — вероятность 70%; начало 2009 года для обоих направлений — вероятность 40%. В любом из этих случаев рост наружной рекламы захлебнется на пару месяцев, и прогнозы придется корректировать. Возможно, рост вообще не состоится, и в 2008 году мы зафиксируем такие же объемы, как и в нынешнем году. Что, если быть оптимистом, не так уж и плохо.
Интересно также проанализировать качественные аспекты наружной рекламы — в телеграфном стиле. Социальной рекламы стало меньше, и она стала совсем неинтересной. Наконец-то фиксируем бум супер-больших форматов в Киеве. Растет сеть светодиодных экранов. Появилась реальная конкуренция на рынке исследований в наружной рекламе. В общем, рынок растет и развивается. А детали — в следующих статьях.
П.С. На прошлой неделе хотел написать об Effie Awards. Но, видно, не дорос. Не пригласили. Вижуалов самостоятельно не нашел. Да и не искал особо. Поэтому ничего не написал. А что писать, если так и не понятно, кто, куда и зачем. И как вообще можно оценить эффективность с помощью жюри, а не конкретной статистики…
Артем Биденко,
специально для www.reklamaster.com
