О невосприятии частицы «не» в политической рекламе Николая Катеринчука уже говорилось много. Да и бог с ним, ведь, если верить слухам, он и не должен победить, а должен отобрать часть электората у противников действующего мэра.
Но что можно сказать о черно-белых фотографиях Кличко и его команды… На красном фоне. Я так понимаю, задумка была – выделиться среди массы аналогичных «говорящих голов». Но поскольку выделиться чем-то умным не получилось, решили просто использовать сепию.
И никто ведь не подсказал товарищам кличкам, что черно-белый цвет в рекламе воспринимается как прошлое, негативное, худшее. Именно поэтому в ярких 90-х в моде была политическая реклама, изображающая противника слева в черно-белом, а протагониста справа в цвете. Дескать, были вот такие серые дяди, а станут вот такие солнечные будни.
Зачем нам голосовать за серого Кличка? Потому что он новый мэр Киева? Чьей гениальной голове принадлежит это творение, еще глубже загоняющее боксера в аутсайд?
Приятно радует постмодернистская издевка Горбаля – в видео-формате. Это там, где голос говорит «Сильный мэр», и Горбаль в кадре сурово так супится. Потом голос говорит «Умный мэр», и кандидат устремляет вдаль пылающий умом взор. И так далее. Не будь Горбаль серьезным банкиром, я бы подумал, что Камеди-клаб запустил удачную сатиру на предвыборную гонку.
Или сценка из жизни БЮТ: ботанический сад, у входа стоит машина блока Тимошенко, агитируют за Турчинова. Рядом мамочки по ступенькам тащат коляски, и ребята-агитаторы, вместо того, чтобы помочь, предлагают в нагрузку белый флажок с сердечком. Действительно, эффективная агитация.
Хотя у меня дома до сих пор хранится вазон с цветком – подарок от агитаторов Ю.В. в далеком 2004. Тогда в рекламу так просто не пускали, приходилось думать и работать. Тогда наши политтехнологи свысока так отзывались о россиянах: «Приехали, капусту рубить». И предлагали хорошие идеи.
Сегодня немного известно о реальных технологах штабов – в основном, это наши ребята. Или близкие к «телу» политики, которые под видом начальников штабов, учат нас жить и работать. И они явно научились рубить капусту, впаривая главному клиенту недействующие механизмы агитации.
Хочется посоветовать всем этим людям одно – съездить и получить mini MBA в Ижевске, Россия. Протрезвляет.
Артем Биденко, специально для www.reklamaster.com
