Наружка, bye-bye!

04 февраля 2008 / Артем Биденко

… Хотел было написать в колонке о своей борьбе с компанией Indesit, однако, очевидно, сделаю это в следующий раз. Гораздо более важная и сложная тема – грядущий запрет наружной рекламы.

Да, кто не в курсе – в рамках борьбы с авариями на дорогах, президент внес в парламент законопроект, который среди прочего запрещает наружную рекламу вдоль дорог, всех дорог. В редких случаях ее разрешат в 50 метрах от трассы. 

Да погодите смеяться – законопроект живее всех живых: коалиция, как верный спутник президента, намерена уже на следующей неделе проголосовать за него в первом чтении. Вряд ли особо вчитываясь в дикие формулировки.

Таким образом, если все пойдет плохо, Украина может стать первой в мире страной, которая запретила наружную рекламу на трассах. То есть не просто вынесла из городов на дороги, а запретила везде и повсюду. Странно, до выборов еще много времени, а у политиков “все наши – уже там”.

Конечно, я не верю в полный demolition. Месяца через три-четыре люди опомнятся – надо же где-то вешать свои поздравления с первым мая, да и политическая кампания не за горами. И глупые идеи со скрипом отменят. Но за это время многое поменяется на рынке наружной рекламы. Очевидно, уничтожить вот так сразу 50 тысяч конструкций просто нереально. Администрировать все это (и контролировать) будет ГАИ… Да, вы все правильно поняли. Взять, к примеру, сеть билбордов МВД, созданных в свое время “типа” под социальную рекламу. Естественно, их никто демонтировать не будет – они же стоят в “правильных местах”. И вот если всех конкурентов вокруг поубирают, эти щиты станут на вес золота. Есть смыл лоббировать тотальный запрет наружки? Есть!

Хорошая жизнь начнется также у собственников брандмауэров и накрышных установок – в городах они останутся самыми заметными. Вместе с наружкой умрут брендмобили и транспортная реклама – бюджеты перекочуют в другие медийные каналы. В общем, мало не покажется никому – просто всем по-разному.

Но смысл апокалипсиса в том, что он никогда не наступает. Уверен, что и на этот раз найдутся здравые умы даже среди депутатов, которые во втором чтении вмешаются в эти процессы. Законопроект до сих пор не прошел экспертизы нашего профильного комитета по свободе слова. Не прошел он и экспертных обсуждений, хотя президент как сторонник диалога между властью и бизнесом должен был бы их инициировать. Наконец, никто еще не исследовал в Украине – а есть ли вообще взаимосвязь между авариями и щитами.

Как бы там ни было, какие-то изменения произойдут. Биллборды на трассах отодвинутся дальше от дороги, но при этом станут гораздо больше. Улучшится подсветка. К ним проведут газ, воду и спутниковый интернет. И когда это случится – президент сможет спокойно посмотреть на дело рук своих: Украина попала в Европу. Всем жить хорошо!

Артем Биденко,
специально для www.reklamaster.com