Пиар ударными темпами

24 января 2008 / Артем Биденко

Украинское коммуникативное общество навсегда останется в неоплаченном долгу перед политиками, депутатами и просто известными людьми. Ведь если бы они были более воспитанными, образованными, толерантными, адекватными… Или, например, явно и расчетливо провоцировали - как Жириновский или Леппер. Но нет – обычно они непосредственно, как дети, творят пиар-чудеса, говорят глупости, или просто банально хамят. Спасибо им за это.

Благодаря их милым выходкам, у нас появляется возможность для развития. Так появляется и уходит в люди качественная флеш-анимация, набивают руку первые профессионалы партизанского маркетинга, будущие пресс-секретари и пиар-менеджеры учатся писать свои первые сатиричные произведения. Наконец, кумулятивный эффект получает Интернет – он и так развивается во всем мире, но у нас благодаря политикам появляется возможность для развития ударными темпами. Во всех смыслах этого словосочетания.

Для меня высшим признанием социальных акций “Кохаймося!” и “Нет наркотикам” было количество ремиксов во всемирной сети. Картинки, которые сотнями распространили блоггеры по своим жж, радовали мой глаз – ведь именно это было целью подобных акций.

Я сомневаюсь, что Виктор Янукович когда-либо мечтал о воплощении своего драматического образа в “Веселих Яйцах”. Я уверен, что Луценко и Черновецкий тоже не рассчитывали на сетевую популярность – они все еще живут в старых координатах народной популярности. Мужик – не мужик, сломал колено – черепно-мозговая травма. Для их штабов кулачный бой – это возможность в очередной раз попасть в новости, “Свободу слова” и доказать свою силу.

Однако в сегодняшнем мире (“глобальной деревне”) это уже устаревшие понятия. 15 минут славы у Савика Шустера никак не влияют на результаты голосования. Люди мыслят имиджами, брендами, причем за них это делает подсознание. На сегодняшний день подсознательные мотивы наиболее четко проявляются именно в сетевых перформансах, как самых простых, необработанных. Пример яичной катастрофы показателен – как бы ни пытались телевизионщики показать эту ситуацию, архетипичными стали именно флеши, и именно в таком виде она наиболее запомнится. Те, кто не юзают нет, скорей всего, уже даже забыли об инциденте. Хотя, конечно, нужно спросить социологов.

Я жду флеш-игры “Ударь Черновецкого” и моментального ответа “Отклони удар Луценко”. Я жду пародий на советские плакаты. Но я не жду дикого роста рейтингов того или иного политика. Удар – это действие, которое само по себе никак не влияет на выбор потребителей. Интерпретация этого удара, причем в самых влиятельных сферах – слухи, Интернет, пресса, телевидение – вот что заставляет нас ставить крестики. Пока информацию интерпретируем мы сами, и это не может не радовать.

Артем Биденко,
специально для www.reklamaster.com