Украинское коммуникативное общество навсегда останется в неоплаченном долгу перед политиками, депутатами и просто известными людьми. Ведь если бы они были более воспитанными, образованными, толерантными, адекватными… Или, например, явно и расчетливо провоцировали - как Жириновский или Леппер. Но нет – обычно они непосредственно, как дети, творят пиар-чудеса, говорят глупости, или просто банально хамят. Спасибо им за это.
Благодаря их милым выходкам, у нас появляется возможность для развития. Так появляется и уходит в люди качественная флеш-анимация, набивают руку первые профессионалы партизанского маркетинга, будущие пресс-секретари и пиар-менеджеры учатся писать свои первые сатиричные произведения. Наконец, кумулятивный эффект получает Интернет – он и так развивается во всем мире, но у нас благодаря политикам появляется возможность для развития ударными темпами. Во всех смыслах этого словосочетания.
Для меня высшим признанием социальных акций “Кохаймося!” и “Нет наркотикам” было количество ремиксов во всемирной сети. Картинки, которые сотнями распространили блоггеры по своим жж, радовали мой глаз – ведь именно это было целью подобных акций.
Я сомневаюсь, что Виктор Янукович когда-либо мечтал о воплощении своего драматического образа в “Веселих Яйцах”. Я уверен, что Луценко и Черновецкий тоже не рассчитывали на сетевую популярность – они все еще живут в старых координатах народной популярности. Мужик – не мужик, сломал колено – черепно-мозговая травма. Для их штабов кулачный бой – это возможность в очередной раз попасть в новости, “Свободу слова” и доказать свою силу.
Однако в сегодняшнем мире (“глобальной деревне”) это уже устаревшие понятия. 15 минут славы у Савика Шустера никак не влияют на результаты голосования. Люди мыслят имиджами, брендами, причем за них это делает подсознание. На сегодняшний день подсознательные мотивы наиболее четко проявляются именно в сетевых перформансах, как самых простых, необработанных. Пример яичной катастрофы показателен – как бы ни пытались телевизионщики показать эту ситуацию, архетипичными стали именно флеши, и именно в таком виде она наиболее запомнится. Те, кто не юзают нет, скорей всего, уже даже забыли об инциденте. Хотя, конечно, нужно спросить социологов.
Я жду флеш-игры “Ударь Черновецкого” и моментального ответа “Отклони удар Луценко”. Я жду пародий на советские плакаты. Но я не жду дикого роста рейтингов того или иного политика. Удар – это действие, которое само по себе никак не влияет на выбор потребителей. Интерпретация этого удара, причем в самых влиятельных сферах – слухи, Интернет, пресса, телевидение – вот что заставляет нас ставить крестики. Пока информацию интерпретируем мы сами, и это не может не радовать.
Артем Биденко,
специально для www.reklamaster.com
Креативное агентство J&I Advertising выиграло тендер на создание ТВ-кампании по летней коммуникации ультрапастеризованного молока, которое разливается в упаковку «кирпичик» компании «Тетра Пак».
Французское агентство Australie запустило кампанию для бесплатного журнала «A Nous», в которой заявило о деспотическом характере издания.
Бразильское агентство Neogama BBH создало завораживающий принт для визуализации сообщения об экономичном расходе топлива в автомобиле Reanult Clio Campus.
Saatchi & Saatchi NY рекламирует зубные нити Glide (производитель Procter & Gamble) большой свиньей, которая застряла между зданиями. 
Оператор на рынке наружной рекламы Gallery реализовала специальный проект в рамках рекламной кампании пива «Брама». 
Агентство BBH New York, частично принадлежащее Publicis Groupe, разработало для LG Electronics новый телевизионный рекламный ролик, создав в нем сказочную снежную страну из выстиранного белья.
Агентство JWT London, обслуживающее телевизионную сеть HSBC, пригласило британских художников-биологов Heather Ackroyd и Dan Harvey для того, чтобы они создали «травяные фотографии» для поддержки партнерства HSBC с Уимблдонским турниром, важнейшим теннисным соревнованием на травяном корте.
Мобильный оператор Orange готовится к запуску своей самой крупной ТВ кампании стоимостью более 90 миллионов фунтов в поддержку нового слогана бренда: «I am».
Известный немецкий дизайнер одежды Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) снялся в необычной рекламной кампании, в непривычном для себя образе.
В середине июня стартовала первая интегрированная рекламная кампания Fortis под названием «Life is a curve», которая призывает потребителей задуматься об их финансовом благополучии сегодня и спланировать его на ближайшее будущее, полагаясь на такого надежного партнера как Fortis.
Серия цифровых фотоаппаратов Olympus 790SW позволяет снимать на глубине до 10 метров.
В Великобритании стартовала рекламная кампания напитка Oasis, производимого компанией Coca-Cola, главным героем которой стал человек-кактус.