Руководители туристической отрасли Новой Зеландии заключили контракт с британским агентством Henry's House, которому предстоит оживить популярность страны, принесенную фильмом "Властелин колец".

Сумму контракта оценивают шестизначной цифрой, и основная задача агентства состоит в том, чтобы создать "индивидуальность" Новой Зеландии с помощью публикаций в традиционных и электронных СМИ. Агентство Henry's House было выбрано по итогам тендера из 60 других агентств, и оно в течение 6 месяцев займется реализацией задуманного проекта.

Новая Зеландия пережила настоящий взрыв интереса туристов, благодаря трем фильмам "Властелин колец", съемки которых проходили там в начале нынешнего десятилетия.

Менеджер туристического ведомства Новой Зеландии по региону Великобритании и Европы Грег Андерсон заявил, что Henry's House будет работать над изменением бренда государства, оттолкнувшись от ассоциаций с фильмом "Властелин колец", в котором представлены его живописные пейзажи, и сформирует имидж Новой Зеландии как "самой молодой страны".
"Это была последняя территория, которую освоил человек, поэтому ее жители имеют совершенно другой взгляд на мир", - отметил Андерсон, добавив, что "агентство Henry's House было выбрано благодаря его опыту проведения PR-кампаний на телевидении, радио и в Интернете. Кроме того, оно является экспертом с области PR в Интернете и работает с лидерами мнений".

Управляющий директор Henry's House Джинни Патон заявила: "Мы будем делать все, чтобы туристы обратили внимание на Новую Зеландию. Подобные контракты можно заключить только раз в жизни, и мы приложим серьезные усилия, чтобы люди отбросили сомнения и посетили эту страну. На мой взгляд, "Властелин колец" открыл Новую Зеландию для огромного числа людей. Но она достойна того, чтобы нравиться им не только такой, какой показана в фильме, ведь прекрасная природа - это только одна из множества причин побывать здесь".

Кроме того, с туристическими СМИ будет работать агентство Fiona Reece PR, которое и раньше занималось имиджем Новой Зеландии, а теперь сотрудничество с ним обрело официальный характер.


Автор: Елизавета Палажченко (www.prweek.com)