Впервые в Украине корпорация Microsoft, совместно с BTL-агентством Synergy и ведущими розничными сетями, провела масштабную национальную акцию «Улётно низкая цена!», направленную на поддержку своего лицензионного продукта Microsoft Office Home and Student 2007.
Компания Microsoft предоставила возможность купить версию Microsoft Office для домашнего использования по цене в два раза ниже обычной, всего за 399 гривен. Акция стартовала в августе и продлится до конца октября.
«Впервые Майкрософт Украина обратилась со своим ценовым предложением напрямую к домашним пользователям – студентам, ученикам, их родителям. Microsoft Office стал доступен во всех основных розничных сетях. Чтобы донести преимущества этой акции, нам была нужна масштабная BTL-поддержка», – говорит директор по маркетингу Майкрософт Украина Сергей Кадулин.
По результатам тендера, право на проведение акции было предоставлено BTL-агентству Synergy.
В канун учебного года на школьных ярмарках крупнейших городов появились эффектные стюардессы-промоутеры, разъезжающие на сигвеях. Они демонстрировали молодежи программное обеспечение, предлагали ответить на забавные вопросы и принять участие в розыгрыше лицензионных пакетов Microsoft Office 2007 Home and Student.
Промо-кампания также включала в себя:
· детальное консультирование о продукте в точках продаж в 7 городах Украины;
· информирование студентов специализированных ВУЗов;
· конкурс на радиостанции «Европа-плюс»;
· массированную поддержку в молодежной прессе, Интернете и наружной рекламе;
· яркий брендинг торговых точек.
Креативная идея, предложенная агентством Synergy, сочетает в себе простоту сообщения и яркий визуальный образ. Сленговый лозунг, понятный и близкий целевой аудитории («Улетно низкая цена!»), поддерживается с помощью живых персонажей, связанных с тематикой – это веселый летчик в рекламных материалах и промоутеры-стюардессы.
«Хочется надеяться, что мы сделали эффективную кампанию, окружив потребителя максимумом необходимой информации о преимуществах лицензионного продукта. Сам продукт, прежде всего, направлен на школьников, студентов и их родителей; на тех, кто настроен на новое и готов сделать шаг от пиратства к цивилизованной покупке», – отмечает Наталия Панфиленко, директор агентства Synergy-Ukraine.
Источник: BTL-агентствоо Synergy
