Основной задачей агентства было создание качественной коммуникативной стратегии, которая позволяла бы не запугивать, а заинтересовывать молодежь, изменила бы пренебрежительно-негативное отношение к презервативам как к средству контрацепции на положительное отношение к ним как к средству защиты, и побуждала бы пройти анонимное тестирование на ВИЧ.
В процессе работы над акцией было разработано четыре варианта концепции визуальной и словесной коммуникации. Только слоганов для кампании было создано более тридцати. Для окончательной уверенности в результате было проведено специальное исследование с помощью студенческих фокус групп. Молодежь избрала лозунгом кампании слоган «Победа здоровой нации».
Концепцию рекламной акции построено на простом и понятном образе. Игра в крестики-нолики популярна во всем мире, поэтому наш визуальный образ легко воспринимается любой аудиторией. На базе визуального образа и слогана были разработаны плакат, оригинальная коробочка для презервативов, наклейка и сумка для промоутеров.
Плакат
Для привлечения молодежи к участию в добровольном анонимном тестировании на ВИЧ мы разработали оригинальный буклет в форме цветка, разноцветные страницы-лепестки которого рассказывали о путях передачи и средствах профилактики ВИЧ инфекции, а также информировали о местах, где можно бесплатно сделать тест на ВИЧ в каждом из городов, где проходит акция.
Волонтеры раздают молодежи буклеты и презервативы в оригинальной коробочке, которая содержит кроме презервативов наклейку с изображением логотипа и слогана акции, а на внутренней стороне - инструкцию по использованию презервативов.
В процессе работы над акцией было разработано четыре варианта концепции визуальной и словесной коммуникации. Только слоганов для кампании было создано более тридцати. Для окончательной уверенности в результате было проведено специальное исследование с помощью студенческих фокус групп. Молодежь избрала лозунгом кампании слоган «Победа здоровой нации».
Концепцию рекламной акции построено на простом и понятном образе. Игра в крестики-нолики популярна во всем мире, поэтому наш визуальный образ легко воспринимается любой аудиторией. На базе визуального образа и слогана были разработаны плакат, оригинальная коробочка для презервативов, наклейка и сумка для промоутеров.
Плакат
Для привлечения молодежи к участию в добровольном анонимном тестировании на ВИЧ мы разработали оригинальный буклет в форме цветка, разноцветные страницы-лепестки которого рассказывали о путях передачи и средствах профилактики ВИЧ инфекции, а также информировали о местах, где можно бесплатно сделать тест на ВИЧ в каждом из городов, где проходит акция.
Буклет
Упаковка
Кампания получила широкий общественный резонанс, в частности в УНИАН состоялась пресс-конференция, посвященная старту проекта, информацию о проекте транслировали в выпусках новостей на основных телеканалах страны. Но главное – молодежь на «ура» восприняла нашу работу. Плакат и наклейки можно увидеть едва ли не в каждом студенческом общежитии.
По материалам сайтов www.i-btl.com.ua и www.aidsalliance.kiev.ua
Источник: Publicom
