Компания Heineken запустила в Москве и Санкт-Петербурге инновационную маркетинговую акцию. В разных точках городов владельцам мобильников с включенным bluetooth будет передаваться брендированные игры, музыка и условия конкурса.

Передатчики bluetooth от Amstel размещают на месяц с середины мая в кинотеатрах, на автобусных остановках и в маршрутных такси обеих столиц. Также для успешного проведения акции по улицам будут ходить снаряженные переносными вариантами передатчиков молодые люди в футболках со слоганом "Включи bluetooth".
 

Тем, кто последует призывам промоутеров, на телефон пришлют java-игру (интерпретация теста на на IQ), музыку в формате mp3, информацию о конкурсе Challenge to live! (Filtered day by Amstel) и видеоролик с анонсом главного приза.

По словам Натальи Белянкиной, бренд-менеджера марки Amstel, акция, разработанная отделом маркетинга группы компаний Heineken в России, вовсе не банальный рекламный спам, поскольку абоненты могут отказываться от получения контента. Целевая аудитория акции - молодые люди старше 18 лет, которые активно посещают кинотеатры и торговые центры. Им интересны новые разработки и необычные решения. Они активно используют функции современных мобильных телефонов, в том числе bluetooth. 
 

Следует отметить, что передатчики bluetooth могут не только находить включенные устройства и передавать информацию, но также фиксировать осуществленные "закачки". Таким образом, в итоге рекламодатель получит статистику, сколько людей получили на свои телефоны брендированный контент.

До сих пор подобные акции на рекламном рынке стран СНГ носили локальный и экспериментальный характер. Например, украинское рекламное агентство BeamPoint в ноябре прошлого года устраивало bluetooth-акцию для марки автомобиля Mini Cooper посетителям "Ночи пожирателей рекламы" в Киеве. Теперь рекламный bluejacking (популярное развлечение среди молодежи, когда "игрок" посылает случайному абоненту медийный файл по каналу bluetooth) шагнул в массы и имеет все шансы стать одной из стандартных разновидностей BTL.

Однако, по мнению специалистов в области мобильного маркетинга, первый блин от Amstel может выйти комом. Как отмечает Виталий Белоконь, директор по развитию бизнеса агентства Beam Point, весьма вероятно, что абоненты столкнутся с проблемами получения контента. "В мире существует три компании, которые умеют правильно распознавать мобильные телефоны и отправлять тот контент, который предназначен именно для этого мобильного телефона, - говорит Виталий. - Большую часть рынка России занимает малобюджетное оборудование европейской компании Bluegiga. Если Amstel использует именно это оборудование, то проект будет выполнен некачественно".

Автор: Татьяна Васильева