По мнению Heineken, холодно – это примерно минус 8 по Цельсию. Полное значение холода по Heineken, бренд планирует объяснить в рамках инициативы Heineken® Extra Cold, которая охватит 12 стран мира (23 города) в течение 5 месяцев. График передвижения можно уточнить здесь.
 

Бренд планирует делать это с помощью передвижного бара (рис.), в котором будет ледяной коридор, специальная станция охлаждения (пива), иглу – большой и маленький – и ледяной бар.




Франклин ван ден Бос (Franklin van den Bos), менеджер Heineken International, назвал это мероприятие «совершенным способом бесплатного получения паблисити».