Немецкий модный бренд Hugo Boss проводит тендер на контракт по медиа баингу и планированию, который оценивают в 40 млн фунтов стерлингов. Говорят, что компания планирует консолидировать свой медиа контракт в одном агентстве. В тендере принимают участие такие агентства как Carat, Mediaedge:cia, MindShare и PHD.
Сейчас контрактом компании на местном рынке управляет немецкое агентство PHD, которое также выполняет несколько заказов по медиа обслуживанию на международном рынке. Хотя это не означает, что агентство полностью владеет этой сферой.
В Британии Hugo Boss, например, тратит 4 млн фунтов стерлингов на рекламу. Основная часть рекламы, конечно же, сосредоточена в глянцевых журналах.
Этот тендер не включает в себя меди планирование и баинг парфюмерног бренда Hugo Boss, который продает Procter & Gamble. Креативную сферу контролируют внутренние агентства.
Недавно Hugo Boss опубликовал хороший финансовый отчёт за 2007 г., где продажи повысились на 12%. Прибыль выросла на 18% до EUR212 млн. Этому поспособстовал рост продаж женской одежды, обуви и кожаных аксессуаров.
Особенно высокими оказались продажи в Европе и Америке. Запуск новой продукции, в качестве очков и коллекции часов, также помог повысить доход компании.
Hugo Boss продает свою продукцию через свои собственные магазины, а также через лицензированных дистрибьюторов. Во всём мире существует более чем 1000 магазинов Hugo Boss, а также еще 5700 сотрудничающих магазинов.
Кроме рекламы, Hugo Boss также выступает спонсором спортивных команд, как команду Vodafone МакЛарен Мерседес Формулы 1, а также футбольный клуб Челси.
Перевод: www.pult.com.ua
