Сегодня правительство Великобритании раскроет детали оздоровительной программы, поддержанной коалицией рекламодателей, медиа компаниями, оздоровительными благотворительными учреждениями и группами сообществ, которые будут пользоваться слоганом «Изменись для жизни» (Change4Life), сообщает guardian.co.uk.
На первоначальной стадии «движение за изменение», цель которого повысить сознание людей о таких проблемах как ожирение до начала Олимпиады в 2012 году, может войти в действие в сентябре.
Первоначальные детали стратегии правительства будут обсуждаться сегодня немного позже министром здоровья Аланом Джонсоном и научным центром Fabian Society.
В своей презентации Джонсон огласит, что медиа индустрия поддержит более широкий план, над которым работала в прошлом месяце рекламная ассоциация.
«Это «национальное движение за изменение» даст возможность каждому гражданину страны на любом этапе его жизни получить поддержку и содействие, в котором они нуждаются для того, что бы быть здоровыми», говорит Джонсон.
Источник сообщает, что часть тех действий, в которые будет вовлечена индустрия, может быть частично спонсирована средствами массовой информации, с возможными бесплатными прямыми эфирами для телевизионных реклам и созданиями редакторских идей для кампании.
Понятно, что окончательные планы еще не согласованы, но слоган «Изменись для жизни» разработан для того, чтобы подчеркнуть широкий охват оздоровительных миссий.
Оздоровительная кампания предположительно будет длиться, по меньшей мере, 3 года. Обсуждение оздоровительной программы велось с прошлого лета, под контролем правительства для медиа и рекламных индустрий, чтобы показать что «они были частью решений, а не проблем», после того как Департамент связи представил телевизионным рекламам ограничения на "дрянную еду" (еда, приятная на вкус, в которой много жира и соли, но мало питательной ценности; еда из ресторана быстрого питания, неполноценная пища).
Программа анти-ожирения стала частью правительственных стратегий, таких как Здоровый Вес, Здоровая Жизнь, о которых огласили в Январе. За этим следует решение правительства наградить рекламную компанию M&C Saatchi за программу анти-ожирение.
