Этой осенью в Киеве начал работу первый независимый украинский сейлз-хаус интернет-рекламы FISH. Специализация – продажи площадок с качественной аудиторией на условиях эксклюзива и селлерства. На сегодняшний день в пуле сейлз-хауса уже более одиннадцати авторитетных ресурсов.
«Украинский рынок находится на той стадии, когда дальнейшее развитие невозможно без разделения функций баинга и селлинга, - убеждена директор агентства Оксана Мысниченко, – эти перемены как в интересах клиентов, так и агентств. Кроме того, независимый cейлз-хаус - не конкурент для баинговых агентств, а инструмент для увеличения их прибыли».
Ориентиром для нового игрока на рынке стал опыт зарубежных коллег. Самым ярким примером для Украины является трансформация российского рынка интернет-рекламы после появления на нем сейлз-хаусов. Открытые прайсы и прозрачная политика скидок способствовали как увеличению доли рынка интернет-рекламы в целом, так и привлечению к этому каналу новых категории рекламодателей, например, FMCG компаний.
«Перед тем как создать компанию, мы досконально изучили рынок, - говорит Оксана Мысниченко. – В украинском интернете сегодня практически отсутствуют такие цивилизованные элементы как общепризнанное исследование интернет-аудитории и прозрачные условия продаж. Понимая несовершенство многих схем работы и используемых инструментов, мы будем стремиться к качественному изменению существующих принципов. Я убеждена, что у Интернета, как средства маркетинговых коммуникаций, большое будущее в Украине».
Источник: FISH
