4 июня 2008 года по адресу partofthegame.tv Carlsberg открыл собственное интернет-телевидение. Его название – Part Of The Game («часть игры») – подчеркивает связь бренда с футболом, а сама игра – футбольные матчи, эмоции фанатов и т. д. – является основой фирменного контента.

Возможно, теперь телевидение Carlsberg получит свое продолжение и по другому адресу. Дело в том, что в июне Carlsberg выиграл спор о доменном имени сarlsberg.tv, разбирательство которого началось 1 апреля этого года.

Арбитражный центр WIPO (Всемирной организации интеллектуальной собственности) постановил лишить британскую компанию Brand Live Television прав на имя сarlsberg.tv и передать их бренду Carlsberg. По мнению специалистов WIPO, суффикс tv не меняет того факта, что это доменное имя у пользователей сети будет ассоциироваться с Carlsberg.