Социальные сети склоняются к рекламе
12 мая 2008
Руководство проекта обратилось с письмом о сотрудничестве к нескольким отечественным рекламным агентствам (РА), предлагая им заняться размещением баннерной рекламы. «Мы гарантируем 5 млн. показов в неделю по цене $1 за 1 тыс. показов»,— говорится в письме. При этом за меньшее количество показов предлагаются следующие расценки: 1/2 (от 5 млн. показов) — $2,5 тыс./нед., 1/4 — $1260/нед., 1/8 — $635/нед. и 1/16 — $320 в неделю.
«Опираясь на желание топ-менеджмента зарабатывать заявленные деньги, можно просчитать, что при 100%-ной заполняемости рекламой сайт потенциально может зарабатывать $20 тыс./мес. Если сеть действительно сможет привлечь 1 млн. пользователей до конца этого года, можно прогнозировать рост заработков сайта к концу года до $75 тыс./мес. В идеальной ситуации за весь текущий год выручка сайта может составить до $400 тыс., на деле же она составит не более трети этой суммы. На мой взгляд, и пользователей будет гораздо меньше, и заполняемость рекламой будет не 100%»,— говорит Павел Король, директор по развитию РА Target Media Group Ukraine.
Но даже при таких доходах можно допустить, что сайт уже за этот год не только себя окупит, но и принесет владельцам неплохую прибыль. Как сообщил «і» Сергей Коркин, создатель Сonnect.ua, разработкой сайта владельцы занимались сами. «На это ушло более четырех месяцев работы, но мы сэкономили около $40 тыс.»,— отмечает он. Кроме того, по словам Сергея Коркина, ежемесячные затраты на раскрутку сайта не превышают $6-7 тыс., а на аренду серверов уходит около $600.
Сейчас на сайте зарегистрировано почти 300 тыс. пользователей. Учитывая, что стартовала сеть только в декабре прошлого года, результат более чем положительный. Как уже сообщали «і», основные отечественные конкуренты «Коннекта» не выдержали напора со стороны российских сетей. Сайты Friends.ua и Strelka.com.ua даже в совокупности не смогли привлечь и 100 тыс. пользователей, а NaVstreche.com.ua вообще прекратил свое существование, не оправдав ожиданий создателей.
Специалисты отмечают, что данное решение является вполне логичным и обоснованным. Равняться есть на кого: сеть «Одноклассники.ru» ежемесячно зарабатывает $1 млн. на баннерной рекламе. По словам господина Короля, реклама в сети Connect.ua ожидаема и желанна, потому что предполагает под собой возможность ее таргетинга по полу и возрасту пользователей сети. «Но сначала собственники сайта должны хорошенько подумать над своим прайсом, ведь он не предусматривает размер агентской скидки. Складывается впечатление, что создатели сети не до конца разобрались в ценообразовании, которое повсеместно используется в интернет-рекламе, а именно: есть прайс, агентская скидка, ну и скидка для прямых клиентов»,— говорит он.
Автор: Артем ВАКАЛЮК