Для Великобритании строчка в газете – "подросток убит ножом в уличной драке" - стала почти обыденным явлением. По результатам последнего отчета Home Office, один из пяти правонарушителей, задержанных полицией за ношение холодного оружия, – подросток младше 18 лет.
Западные СМИ приводят слова криминалиста Дэйвида Уилсона (David Wilson), который еще восемь лет назад предупреждал о развитии ситуации, называя две причины того, почему подростки носят в кармане нож: первая - это делает их взрослее в глазах сверстников; вторая (более убедительная) – так они чувствуют себя увереннее на темных улицах, так как правительство не заботится об их безопасности.
Правительственная кампания "против ножей" началась 3 года назад. Первый флайт был создан в стиле трехмерной игры, второй, со слоганом Carrying a knife - it's not a good look / "Носить с собой нож – это не модно", представлял "носителей" ножей как фриков, но третий - флайт этого года - сделан без шуток и аллегорий. Идея шоковой кампании была предложена самими подростками на фокус-группе, проведенной в апреле. Ситуация зашла так далеко, что Home Office поддержал концепцию провокационной подачи рекламных сообщений, и с помощью агентства Uproar было решено показать реальность без художественной обработки - перочинные ножи, воткнутые в живот, разрезанные тела, руки с отрезанными пальцами, - так выглядят видео для мобильных телефонов и принт кампании. С понедельника на радиостанциях Kiss FM, Choice FM, Galaxy и Trent FM будет звучать радиореклама, а сейчас на базе социальной сети Bebo создана страница itdoesnthavetohappen.co.uk.
Презентация, представленная на конференции Home Office - страшная картина реальности, - ножи в телах детей благополучной страны в 21 веке.
По материалам www.adworker.ru
