Международный автомобильный холдинг «Атлант-М» объявляет об официальном запуске рекламной кампании в Украине, цель которой - вывод бренда «Атлант-М» на украинский рынок и позиционирование холдинга как эксперта в выборе автомобиля.
В рекламной кампании будут задействованы различные СМИ – телевидение, радио, наружная реклама, печатные издания, сеть Интернет. Кроме того, запланированы BTL-мероприятия в собственной сбытовой сети и сетях партнеров.
6 октября 2008 года на украинских телеканалах стартует трансляция рекламного ролика под названием «Учитель». Его главным героем является Денис Козлов – собирательный образ, олицетворяющий профессионального менеджера холдинга «Атлант-М», который способен угодить самому требовательному клиенту.
Телезрители увидят две версии ролика. В первой версии действие происходит в Буддийском монастыре, а основой сюжета второй версии под названием «Режиссер» послужила история о том, как снимался первый ролик. Слоган кампании: «Атлант-М» — эксперт в выборе автомобиля».
В разработке рекламной кампании, наряду с традиционными медийными решениями, использован ряд уникальных приемов: реклама рекламы, тизер в сети Интернет, промоционный интернет-ресурс и др.
Денис Козлов, ключевой персонаж рекламной кампании, доступно представляет сетевую структуру автобизнеса «Атлант-М» и является носителем сообщений во всех средствах массовой информации, которые анонсируют прокат ролика на ТВ-каналах или включаются в кампанию после начала ротации.
Сергей Савицкий, генеральный директор холдинга «Атлант-М» в Украине: «Сама идея собирательного образа четко отражает высокие стандарты холдинга – мы гордимся тем, что в каждом автосалоне «Атлант-М» клиентов встречают компетентные, дружелюбные и внимательные эксперты в выборе и обслуживании автомобиля».
Юлия Кажарская, директор по корпоративным связям холдинга «Атлант-М» в Украине: «Мы довольны работой по подготовке рекламной кампании. Собрался профессиональный альянс подрядчиков, которые достигли не только общего понимания, но и единого «чувства проектного ритма». Радуют смелые и свежие идеи, многие из которых уже не только воплощены, но и дают результат. На наш взгляд, вывод «Атлант-М» получится по-настоящему комплексным и решит поставленные задачи».
В разработке стратегии, продуктов и подборе носителей для рекламной кампании приняли участие BTL-агентство «Jambo», медиа-агентство «Нирвана Медиа», web-коммуникационное агентство World Web Studio, Mouse, креативное агентство «Контора S&B».
Бюджет рекламного видео ролика составил $260 000. Общий бюджет рекламной кампании в Украине - более $900 000. Съемки ролика, в производстве которого приняло участие более 60 человек, проходили в пригороде Бангкока (Таиланд), в этнографическом музее под открытым небом Мыан Болан (Древний город). Роль монаха-учителя сыграл Ча Ли, который в прошлом был буддийским монахом. Съемочные работы длились 3 дня, в результате которых было израсходовано 1952 метра пленки. Наибольшее количество дублей (36) потребовалось для съемки сцены, в которой учитель достает из шкатулки визитку Дениса Козлова. А в сцене, в которой разгневанный учитель сбрасывает со стола ужин ученика, на полу оказалось более 3-х килограммов риса. На Киевском международном фестивале рекламы, который прошел в мае 2008 года, ролик компании «Атлант-М» занял первое место в 2-х номинациях – «Лучший режиссер» и «Лучший актер».
Источник: PRP Ukraine
