Vita-Cola была создана в ГДР в качестве альтернативы западным, "капиталистическим" брендам Coca-Cola и Pepsi. Презентация "коммунистической" колы состоялась в 1957 году (по другим данным – в 1954 году) как "шипучий лимонад со вкусом травы и фруктов". Рецептура, разработанная восточногерманскими учеными, содержала непривычный для того времени кофеин, а также витамин С. Поговаривают, что формула рецепта Vita-Cola до сих пор держится в секрете – подобно таинственному ингредиенту Merchandise 7X, входящему в формулу Coca-Cola.
На прилавках гедеэровских магазинов Vita-Cola дебютировала в 1958 году, и покупателям сразу понравился ее ярко выраженный лимонный вкус, при этом не такой сладкий, как у ее главных конкурентов – кока-колы и пепси. На пике своей популярности восточногерманскую колу производили более 200 заводов: как говорят знатоки, в ГДР не было такого места, где бы не выпускалась своя Vita-Cola.
После объединения Германии в 1990 году культовый напиток, привыкший к монопольному существованию, был мгновенно задавлен конкурентами и практически исчез с прилавков магазинов. Он, скорее всего, просто канул бы в Лету, если бы не финансовая поддержка некоторых состоятельных выходцев из восточных земель. В 1994 компания Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH выкупила эксклюзивные права на торговую марку и стала вновь выпускать Vita, но уже в масштабах всей ФРГ. В соответствие с модными тенденциями рецепт напитка был немного подкорректирован, однако вкус в целом остался прежним – с легкой цитрусовой нотой. Естественно, не обошлось и без модернизации внешнего имиджа –нынешняя Vita-Cola стала спонсором футбольного клуба Hansa Rostock.
Со временем Vita-Cola потеснила лидеров продаж на рынке родной Тюрингии – ей принадлежит 40 процентов местного рынка (Coca-Cola – 30 процентов). Сейчас Vita с 14 процентами рынка занимает второе место (после все той же Coca-Cola) среди безалкогольных брендов в бывших восточногерманских землях, а это ни много ни мало треть Германии. Некоторые эксперты рынка даже утверждают, что Vita-Cola сделалась второй любимой колой всех немецких земель вместе взятых – и восточных, и западных. И, естественно, в землях бывшей ГДР ее популярность, как и популярность других товаров с маркой "сделано в ГДР", только растет. Не в последнюю очередь это обусловлено остальгией – немцы скучают по "старым добрым" временам Восточной Германии.
По материалам www.eda-life.ru
