Согласно решению Microsoft, JWT (WPP Group) будет создавать креатив для рекламы бизнес-продуктов бренда как в США, так и в мире, а McCann Erickson (Interpublic Group), ранее управлявшее всем бюджетом, – распространять их и адаптировать на местных рынках. Основным медиа-агентством по эккаунту остается Universal McCann. По информации западных СМИ, Microsoft планирует потратить на предстоящую кампанию около $200 млн.
По словам представителей Microsoft, решение об изменениях в составе креативных агентств компании было связано с тем, что корпорация намерена вывести рекламу бизнес-приложений на новый уровень.
Отметим, что хотя Microsoft и утверждает, что McCann Erickson по-прежнему является ее стратегическим партнером, корпорация Билла Гейтса последовательно отказывается от услуг агентства. В феврале McCann Erickson лишилось другого креативного куска бюджета - глобального продвижения пользовательской линейки Windows, доставшегося Crispin Porter + Bogusky. Кстати, в том тендере участвовало и JWT, однако выбыло до финала, пропустив вперед, кроме CP+B, еще и Fallon (Publicis).
Автор: Степан Трифонов
