До конца регистрации работ на Второй Конкурс Молодых Креаторов осталось совсем немного времени, и мы, организаторы, настоятельно рекомендуем всем молодым специалистам не упустить шанс заявить о себе как о команде, и достойно представить Украину на международном конкурсе Young Lions 2008 во Франции.
До 15 апреля мы с нетерпением ждем решений рекламной задачи от независимых команд и представителей агентств. Напомним, что по брифу некоммерческой организации «Кожна Дитина» поднимается социальная проблема отказа молодых мам от своих малышей.
Чтобы каждое творение было не только креативным, но и наиболее четко отвечало заданию брифа, предлагаем креаторам взять на вооружение несколько советов от зарубежных гуру в сфере рекламы.
В интернете и специализированной литературе можно найти немало информации по разработке печатной рекламы, но по принципу одного из глубокоуважаемых коллег: «важность информации не в количестве, а в качестве», мы решили остановиться на таком, на первый взгляд незаметном, но довольно действенном понятии как «Теглайн».
Что такое Теглайн?
В печатных изданиях так называют строчку-подзаголовок, следующую сразу за названием статьи или главы. Ключевая фраза (Tagline) – один из четырех важнейших компонентов брендированного портфолио некоммерческой организации, наряду с логотипом, позиционным утверждением и общим графическим дизайном. Именно эта фраза способна «зацепить» нужные чувства и сыграть на социальном сознании людей.
Зачем он нужен?
Помните, что ключевая фраза должна природно походить из позиционного утверждения и иметь с ним глубокую смысловую связь. В то время как позиционное утверждение в одном-двух предложениях отвечает на вопрос: «Чем занимается организация?», точная и хорошо подобранная ключевая фраза выделяет организацию среди похожих, выражает «индивидуальность» организации, а также дает логичность и последовательность идее коммуникаций.
Нужно остерегаться как отсутствия, так и неправильного выбора теглайна, так как это не привлечет меценатов, не добавит духа волонтерам кампании и членам организации, и не расширит действие рекламируемой программы или продукта.
Лозунг повторяет название, и это неэффективно в данном контексте, так как он абсолютно никакой новой информации не несет.
В кинематографе теглайны пишутся на афишах и постерах к фильмам, используются как слоганы в трейлерах, чтобы максимально кратко и ёмко отразить основную идею и содержание фильма. Например:
«Чужой» (фильм): В космосе никто не услышит ваш крик.
«Секретные материалы» (телесериал): Истина где-то там.
Как это сделать?
Итак, если вы все-таки решили, что надписям на вашей креативной работе быть, предлагаем шесть советов создать убедительный теглайн:
- изучайте похожие реплики и определите, почему они сильно и интересно звучат;
- сделайте фразу короткой, простой, легкой для понимания мультинациональной аудитории, если таковая имеется, а также способной передавать идею рекламной кампании;
- если необходимо, используйте слова или фразы, которые связаны с логотипом. Например: «Own a piece of the rock for Prudential Insurance, which has a rock logo»;
- добавьте активные глаголы, они вовлекают аудиторию;
- не меняйте слишком часто хорошие, работающие ключевые фразы, «приклейте» их к кампании или продукту, потому что многие наиболее известные из них используются годами.
Искренне надеемся, что данные советы помогут креаторам разработать нужную, правильную рекламу, которая не только станет победной в Конкурсе, но и как нельзя кстати пригодится в социальной кампании.
Прием заявок на участие в Конкурсе Young Lions 2008 происходит в Официальном Представительстве Cannes Lions в Украине Reklamaster.com.
Срок регистрации заявок и предоставления работ на полуфинал: 25 марта – 15 апреля 2008 года.
Подробнее о Конкурсе читайте здесь
До 15 апреля мы с нетерпением ждем решений рекламной задачи от независимых команд и представителей агентств. Напомним, что по брифу некоммерческой организации «Кожна Дитина» поднимается социальная проблема отказа молодых мам от своих малышей.
Чтобы каждое творение было не только креативным, но и наиболее четко отвечало заданию брифа, предлагаем креаторам взять на вооружение несколько советов от зарубежных гуру в сфере рекламы.
В интернете и специализированной литературе можно найти немало информации по разработке печатной рекламы, но по принципу одного из глубокоуважаемых коллег: «важность информации не в количестве, а в качестве», мы решили остановиться на таком, на первый взгляд незаметном, но довольно действенном понятии как «Теглайн».
Что такое Теглайн?
В печатных изданиях так называют строчку-подзаголовок, следующую сразу за названием статьи или главы. Ключевая фраза (Tagline) – один из четырех важнейших компонентов брендированного портфолио некоммерческой организации, наряду с логотипом, позиционным утверждением и общим графическим дизайном. Именно эта фраза способна «зацепить» нужные чувства и сыграть на социальном сознании людей.
Зачем он нужен?
Помните, что ключевая фраза должна природно походить из позиционного утверждения и иметь с ним глубокую смысловую связь. В то время как позиционное утверждение в одном-двух предложениях отвечает на вопрос: «Чем занимается организация?», точная и хорошо подобранная ключевая фраза выделяет организацию среди похожих, выражает «индивидуальность» организации, а также дает логичность и последовательность идее коммуникаций.
Нужно остерегаться как отсутствия, так и неправильного выбора теглайна, так как это не привлечет меценатов, не добавит духа волонтерам кампании и членам организации, и не расширит действие рекламируемой программы или продукта.
Учимся на чужих ошибках
Приведем примеры неработающих теглайнов:- «защищаем права человека по всему миру» («Надзор за Правами Человека»).
Лозунг повторяет название, и это неэффективно в данном контексте, так как он абсолютно никакой новой информации не несет.
В кинематографе теглайны пишутся на афишах и постерах к фильмам, используются как слоганы в трейлерах, чтобы максимально кратко и ёмко отразить основную идею и содержание фильма. Например:
«Чужой» (фильм): В космосе никто не услышит ваш крик.
«Секретные материалы» (телесериал): Истина где-то там.
Как это сделать?
Итак, если вы все-таки решили, что надписям на вашей креативной работе быть, предлагаем шесть советов создать убедительный теглайн:
- изучайте похожие реплики и определите, почему они сильно и интересно звучат;
- сделайте фразу короткой, простой, легкой для понимания мультинациональной аудитории, если таковая имеется, а также способной передавать идею рекламной кампании;
- если необходимо, используйте слова или фразы, которые связаны с логотипом. Например: «Own a piece of the rock for Prudential Insurance, which has a rock logo»;
- добавьте активные глаголы, они вовлекают аудиторию;
- не меняйте слишком часто хорошие, работающие ключевые фразы, «приклейте» их к кампании или продукту, потому что многие наиболее известные из них используются годами.
Искренне надеемся, что данные советы помогут креаторам разработать нужную, правильную рекламу, которая не только станет победной в Конкурсе, но и как нельзя кстати пригодится в социальной кампании.
Прием заявок на участие в Конкурсе Young Lions 2008 происходит в Официальном Представительстве Cannes Lions в Украине Reklamaster.com.
Е-mail: canneslions@reklamaster.com
Тел./факс: (044) 490-61-31 (32)
Контактное лицо: Виолетта Стемасова, менеджер проектаСрок регистрации заявок и предоставления работ на полуфинал: 25 марта – 15 апреля 2008 года.
Подробнее о Конкурсе читайте здесь
В статье использованы материалы Nancy Schwartz & Company, США
Креативное агентство J&I Advertising выиграло тендер на создание ТВ-кампании по летней коммуникации ультрапастеризованного молока, которое разливается в упаковку «кирпичик» компании «Тетра Пак».
Французское агентство Australie запустило кампанию для бесплатного журнала «A Nous», в которой заявило о деспотическом характере издания.
Бразильское агентство Neogama BBH создало завораживающий принт для визуализации сообщения об экономичном расходе топлива в автомобиле Reanult Clio Campus.
Saatchi & Saatchi NY рекламирует зубные нити Glide (производитель Procter & Gamble) большой свиньей, которая застряла между зданиями. 
Оператор на рынке наружной рекламы Gallery реализовала специальный проект в рамках рекламной кампании пива «Брама». 
Агентство BBH New York, частично принадлежащее Publicis Groupe, разработало для LG Electronics новый телевизионный рекламный ролик, создав в нем сказочную снежную страну из выстиранного белья.
Агентство JWT London, обслуживающее телевизионную сеть HSBC, пригласило британских художников-биологов Heather Ackroyd и Dan Harvey для того, чтобы они создали «травяные фотографии» для поддержки партнерства HSBC с Уимблдонским турниром, важнейшим теннисным соревнованием на травяном корте.
Мобильный оператор Orange готовится к запуску своей самой крупной ТВ кампании стоимостью более 90 миллионов фунтов в поддержку нового слогана бренда: «I am».
Известный немецкий дизайнер одежды Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) снялся в необычной рекламной кампании, в непривычном для себя образе.
В середине июня стартовала первая интегрированная рекламная кампания Fortis под названием «Life is a curve», которая призывает потребителей задуматься об их финансовом благополучии сегодня и спланировать его на ближайшее будущее, полагаясь на такого надежного партнера как Fortis.
Серия цифровых фотоаппаратов Olympus 790SW позволяет снимать на глубине до 10 метров.
В Великобритании стартовала рекламная кампания напитка Oasis, производимого компанией Coca-Cola, главным героем которой стал человек-кактус.