Расходы на директ-маркетинг в общих рекламных расходах США, 2008
«The Power of Direct Marketing Report» - это годовой отчет о развитии директ-маркетинга в экономике США. И в этом году отчет показал, что рекламные расходы в США продолжают перемещаться в сторону прямого маркетинга. И если рекламные расходы на директ-маркетинг в 2008 и 2009 годах будут расти медленнее, то рост расходов на прямой маркетинг продаж в следующем году несколько ускорится.
Основные выводы «The Power of Direct Marketing Report»
Расходы на директ-маркетинг:
- DMA прогнозирует, что к концу 2008 года рекламные расходы на директ-маркетинг составят $176,9 млрд, что на 3% меньше, чем в 2007 году ($171,7 млрд).
- Медленный рост в 2008 году объясняется кризисом в области ипотечного кредитования, снижением уровня продаж мебели, бытовой техники, автомобилей и пр., повышением цен на электроэнергию.
- В 2009 году общий объем прямых маркетинговых рекламных расходов, как ожидается, увеличится на 3,5% и достигнет $183,1 млрд.
- Самый большой рост будет наблюдаться в e-mail и интернет-маркетинге. Это обусловлено тем, что бизнес продолжает миграцию в сторону интерактивного маркетинга.
- Больше всего в директ-маркетинг в 2008 году вложили финансовая сфера, отрасли профессиональных услуг и розничной торговли.
Топ-10 отраслей по объемам рекламных расходов в директ-маркетинг
Прямой маркетинг в продаже:
- Несмотря на нынешнее состояние экономики и ожидаемый спад в конце 2008 года, доходы прямого маркетинга продаж увеличаться на 3,7%, достигнув суммы $2 058 млрд. В 2007 году эта цифра составляла $1 985 млрд.
- Прогнозируется рост доходов от продаж с помощью прямого маркетинга и в 2009 году. Он составит 4,5%, до $2 150 млрд.
- Основной рост в 2009 году прогнозируется в отраслях финансовых, информационных, транспортных услуг, а также оптовой торговли.
«Интеграция прямого маркетинга в каналы продаж и целенаправленные предложения означает, что предприятия с использующие директ-маркетинг, как правило, превосходят своих конкурентов, даже когда вокруг много проблем,» - Питер А. Джонсон, доктор философии, DMA’s VP, ведущий автор доклада.
Ключевые экономические последствия выводов:
В докладе также прогнозируются экономические последствия сегодняшнего финансового климата для прямого маркетинга, а также воздействие прямого маркетинга на американскую экономику.
Увеличение занятости: Несмотря на то, что общая картина занятости в сфере прямого маркетинга, как ожидается, будет слабой, как в 2008, так и в 2009 годах, но она будет лучше, чем во многих других секторах экономики.
Рост показателя возврата на инвестиции: В 2008 году, на $1 инвестиций в директ-маркетинговые рекламные расходы ожидается в среднем $11,63 возврата в качестве дополнительных доходов по всем отраслям промышленности. В 2007 году этот показатель составлял $11,56, в 2009 – прогнозируется $11,74.
Рост интерактивного маркетинга: Расходы в новых on-line медиа будут сохранять значительный рост в ближайшие годы. На верхнюю позицию в рейтинге рекламных расходов в 2009 году будет по-прежнему претендовать коммерческое сообщение (e-mail), а интернет-реклама займет более 15% всех прямых маркетинговых рекламных расходов в следующем году.
В докладе за этот год впервые размещаются более подробные данные по отрасли, данные об объемах продаж для 52 отраслей промышленности в разбивке по медиа-каналам и пр. DMA считает, что эта информация позволит маркетологам точнее определить какие каналы в рамках промышленных групп развиваются быстрее, а также те, которые сокращаются.
О докладе: Доклад этого года был подготовлен в августе 2008 года с использованием экономической модели директ-маркетинговой деятельности США, обновляемой каждый год. Данные включают самую свежую информацию об изменениях во всех секторах американской экономики. Доклад призван помочь маркетологам планировать расходы, продажи, рентабельность инвестиций и занятости на 16-месячный период до конца 2009 года. Годовой доклад был впервые опубликован в 1995 году.
По материалам www.marketingcharts. com
