У любителей голубого экрана осталось совсем немного времени для того, чтобы бесплатно смотреть любимые телепередачи. К 2015 г. платить придется за любой канал, даже «Первый национальный», не говоря уже о 17 остальных, входящих в «универсальную услугу». Никакая антенна – комнатная, идущая в комплекте с телевизором или установленная на крыше дома - сигнал принять не сможет. Вопрос будет поставлен ребром: либо абонплата «кабельщику», либо никакого телевизора вообще.
Такая перспектива ожидает украинцев, исходя из требований международного соглашения «Женева-2006», которым определено поэтапное изменение телерадиовещания в Европе в 2006-2015 гг. В Украине устаревшее аналоговое телевидение должно повсеместно отойти в прошлое к 2015 г. «Переход на современные цифровые технологии – объективный процесс, который начался еще конце 1990-х. Первыми перешли на цифровой стандарт мобильные операторы, затем и операторы фиксированной телефонии. То же самое происходит и в области телевидения – все спутниковые и кабельные каналы уже передаются только в цифровом стандарте, - сообщила газете «СЕЙЧАС» Алина Сигда, представитель компании «Воля». По словам эксперта, в 2003 г. был подписан Меморандум со всеми ведущими отечественными телеканалами, в котором закреплялись совместные действия по популяризации и постепенному переходу на цифровой стандарт.
Стоит отметить, что компания «Воля» еще в 2003 г. презентовала пятилетнюю программу, по которой должен происходить переход на современную цифровую технологию предоставления услуг кабельного ТВ. Руководство «Воли» пообещало сделать этот процесс «максимально безболезненным» для киевлян. В свою очередь, «кабельщики» выразили намерение уложиться в срок и к декабрю 2008 г. полностью прекратить использование устаревшей аналоговой технологии.
«При использовании эфирного цифрового телевидения, даже если минимальный, так называемый «социальный» пакет, предоставляется в открытом виде и платить за доступ абонентам будет не нужно, от покупки приемника (ТВ-тюнера) абоненты никуда не денутся. Это обязательное условие, - уверена г-жа Сигда. - Или же наступит эра цифровых телевизоров со встроенными цифровыми приемниками, хотя об этом вряд ли пока стоит говорить в масштабах всей страны, поскольку стоимость такого «чуда» будет около $1000».
Иными словами, у телезрителей, привыкших смотреть 18 каналов бесплатно, не останется выбора. Телевизор просто не сможет принять трансляции ТВ-каналов на обычную комнатную антенну без специального дорогого приемника.
Впрочем, те, кто уже платят за «цифру», знают, что, кроме качества она дает достаточно большой набор дополнительных сервисов: электронный программный гид, выбор субтитров, описание события, выбор языковой дорожки, возможность отказаться от рекламы и т. д. Именно этими аргументами «кабельщики» намерены убедить телезрителей перейти на платное телевидение.
Даже если минимальный «социальный» пакет будет идти в открытом виде - бесплатно, абонентам не удастся обойтись без кабельного ТВ,принимая сигнал на комнатную антенну.
«Убедить абонентов несложно. Причина необходимости перехода на цифровое ТВ четко сформировалась еще 2 года назад. Тогда Национальный совет по телевидению и радиовещанию начал выдавать лицензии на FM-станции в так называемой нижней части диапазона. Решив, что телевизионные передатчики у нас старые, сигнал плохой, а полосу они занимают меньше чем 6,5 МГц, в Киеве стали выдавать частоты для FM-станций, которые находятся в спектре передатчиков 4-го и 5-го телевизионного канала, - рассказал газете «СЕЙЧАС» советник президента группы компаний «Воля» и президент Ассоциации телекоммуникационной палаты Украины Александр Ляхов. - Как результат - на отдельных каналах появились помехи от таких FM-станций. Избавиться от них путем экранирования, то есть улучшая кабельную сеть, нельзя, поскольку эти помехи в полосе - в эфире, а не в кабеле». Г-н Ляхов уверяет, что с этого момента поддерживать техническое состояние старых аналоговых сетей стало бесполезно. Единственным решением вопроса остается лишь цифровое телевидение, не чувствительное к подобным помехам. Более того, по информации Александра Ляхова, чистых каналов в Киеве, которые можно использовать согласно ГОСТам, насчитается не более трех-четырех. Телезрителям, еще не пользующимся «цифрой», только кажется, что они получают качественную картинку.
Хотя ситуация с цифровым ТВ в других регионах страны совершенно противоположная Киеву. Так, в Донецке, в частности, широкое распространение получило аналоговое телевидение. «С точки зрения администратора, хотелось бы, чтобы все смотрели «цифру», поскольку тогда можно собрать другие деньги, - прокомментировал газете «СЕЙЧАС» Василий Анипченко, президент объединения операторов телесетей Украины «Укртелесеть». - «Цифра» позволяет в одном аналоговом канале разместить от 8 до 12 цифровых каналов, причем качество будет лучше. Любой аналоговый канал при передаче от усилителя к усилителю теряет в качестве. Однако на данный момент суммарное количество абонентов двух компаний, которые запустили «цифру» в Донецке, составляет 400 абонентов».
По мнению г-на Анипченко, как только начнется повсеместный переход с аналогового ТВ на цифровое, наверняка будут недовольства, ведь большая часть населения привыкла считать телевидение бесплатной услугой. «Правда, мало кто понимает, что когда они смотрели телевизор бесплатно при Союзе - в эфире было всего два канала и сигнал попадал в каждую квартиру по домораспределительным сетям практически без потери качества. Теперь же в эфире Киева находится 20 каналов. Чтобы запустить их на домораспределительную сеть при соответствующем ГОСТам качестве картинки, необходимо оборудование, соизмеримое со стоимостью главной аналоговой станции на один дом, - утверждает Василий Анипченко. - То есть, так или иначе, платить за ТВ придется вне зависимости от того, будет оно аналоговым или цифровым».
Безусловно, телевизор можно смотреть и по комнатной антенне, ведь за нее не нужно платить. Однако, согласно государственной программе, и это вскоре будет запрещено. «Убеждение, что за ТВ не нужно платить, еще долго не уйдет из сознания украинских телезрителей. Однако следует понимать, что телевидение никогда не было бесплатным. В советские времена в квартплату входила в том числе стоимость пользования общей антенной – 15 копеек, и никто об этом не думал, - пояснил г-н Анипченко. – В итоге, когда ТВ перейдет на «цифру», уйти от платы – прямой или опосредованной - не удастся. Телезрителю придется либо покупать специальный достаточно дорогой приемник, либо подключаться к «кабельщику» и платить абонплату». По мнению специалиста, такая же перспектива может ожидать и радио. «Мы идем к новым технологиям, за доступ к которым разработчики, в конечном итоге, будут требовать плату», - резюмировал эксперт.
Главное
Чуть более чем через 5 лет телевидение станет такой же платной услугой, как телефон или Интернет. Для тех, кто не страдает телеманией, телевизор с комнатной антенной утратит всякую полезность, поскольку не сможет принять цифровой сигнал телевизионщиков. Остальным же придется подключиться к «кабельщикам» и наслаждаться просмотром за абонплату. Впрочем, перспектива не настолько уж и безнадежна. Кроме обещанного качества от «цифры», абоненты смогут выбирать не только что смотреть за свои деньги, но и отказаться от рекламы. Это, скорее всего, приведет к обострению конкуренции в ТВ-эфире. Не исключено также, что борьба за телезрителя среди ТВ-каналов и рекламодателей приведет к тому, что за просмотр своего продукта телевизионщики или рекламодатели согласятся компенсировать абонплату телезрителям из своих средств.
Автор: Иван Самойленко
Источник: www.times.liga.net
Такая перспектива ожидает украинцев, исходя из требований международного соглашения «Женева-2006», которым определено поэтапное изменение телерадиовещания в Европе в 2006-2015 гг. В Украине устаревшее аналоговое телевидение должно повсеместно отойти в прошлое к 2015 г. «Переход на современные цифровые технологии – объективный процесс, который начался еще конце 1990-х. Первыми перешли на цифровой стандарт мобильные операторы, затем и операторы фиксированной телефонии. То же самое происходит и в области телевидения – все спутниковые и кабельные каналы уже передаются только в цифровом стандарте, - сообщила газете «СЕЙЧАС» Алина Сигда, представитель компании «Воля». По словам эксперта, в 2003 г. был подписан Меморандум со всеми ведущими отечественными телеканалами, в котором закреплялись совместные действия по популяризации и постепенному переходу на цифровой стандарт.
Стоит отметить, что компания «Воля» еще в 2003 г. презентовала пятилетнюю программу, по которой должен происходить переход на современную цифровую технологию предоставления услуг кабельного ТВ. Руководство «Воли» пообещало сделать этот процесс «максимально безболезненным» для киевлян. В свою очередь, «кабельщики» выразили намерение уложиться в срок и к декабрю 2008 г. полностью прекратить использование устаревшей аналоговой технологии.
«При использовании эфирного цифрового телевидения, даже если минимальный, так называемый «социальный» пакет, предоставляется в открытом виде и платить за доступ абонентам будет не нужно, от покупки приемника (ТВ-тюнера) абоненты никуда не денутся. Это обязательное условие, - уверена г-жа Сигда. - Или же наступит эра цифровых телевизоров со встроенными цифровыми приемниками, хотя об этом вряд ли пока стоит говорить в масштабах всей страны, поскольку стоимость такого «чуда» будет около $1000».
Иными словами, у телезрителей, привыкших смотреть 18 каналов бесплатно, не останется выбора. Телевизор просто не сможет принять трансляции ТВ-каналов на обычную комнатную антенну без специального дорогого приемника.
Впрочем, те, кто уже платят за «цифру», знают, что, кроме качества она дает достаточно большой набор дополнительных сервисов: электронный программный гид, выбор субтитров, описание события, выбор языковой дорожки, возможность отказаться от рекламы и т. д. Именно этими аргументами «кабельщики» намерены убедить телезрителей перейти на платное телевидение.
Даже если минимальный «социальный» пакет будет идти в открытом виде - бесплатно, абонентам не удастся обойтись без кабельного ТВ,принимая сигнал на комнатную антенну.
«Убедить абонентов несложно. Причина необходимости перехода на цифровое ТВ четко сформировалась еще 2 года назад. Тогда Национальный совет по телевидению и радиовещанию начал выдавать лицензии на FM-станции в так называемой нижней части диапазона. Решив, что телевизионные передатчики у нас старые, сигнал плохой, а полосу они занимают меньше чем 6,5 МГц, в Киеве стали выдавать частоты для FM-станций, которые находятся в спектре передатчиков 4-го и 5-го телевизионного канала, - рассказал газете «СЕЙЧАС» советник президента группы компаний «Воля» и президент Ассоциации телекоммуникационной палаты Украины Александр Ляхов. - Как результат - на отдельных каналах появились помехи от таких FM-станций. Избавиться от них путем экранирования, то есть улучшая кабельную сеть, нельзя, поскольку эти помехи в полосе - в эфире, а не в кабеле». Г-н Ляхов уверяет, что с этого момента поддерживать техническое состояние старых аналоговых сетей стало бесполезно. Единственным решением вопроса остается лишь цифровое телевидение, не чувствительное к подобным помехам. Более того, по информации Александра Ляхова, чистых каналов в Киеве, которые можно использовать согласно ГОСТам, насчитается не более трех-четырех. Телезрителям, еще не пользующимся «цифрой», только кажется, что они получают качественную картинку.
Хотя ситуация с цифровым ТВ в других регионах страны совершенно противоположная Киеву. Так, в Донецке, в частности, широкое распространение получило аналоговое телевидение. «С точки зрения администратора, хотелось бы, чтобы все смотрели «цифру», поскольку тогда можно собрать другие деньги, - прокомментировал газете «СЕЙЧАС» Василий Анипченко, президент объединения операторов телесетей Украины «Укртелесеть». - «Цифра» позволяет в одном аналоговом канале разместить от 8 до 12 цифровых каналов, причем качество будет лучше. Любой аналоговый канал при передаче от усилителя к усилителю теряет в качестве. Однако на данный момент суммарное количество абонентов двух компаний, которые запустили «цифру» в Донецке, составляет 400 абонентов».
По мнению г-на Анипченко, как только начнется повсеместный переход с аналогового ТВ на цифровое, наверняка будут недовольства, ведь большая часть населения привыкла считать телевидение бесплатной услугой. «Правда, мало кто понимает, что когда они смотрели телевизор бесплатно при Союзе - в эфире было всего два канала и сигнал попадал в каждую квартиру по домораспределительным сетям практически без потери качества. Теперь же в эфире Киева находится 20 каналов. Чтобы запустить их на домораспределительную сеть при соответствующем ГОСТам качестве картинки, необходимо оборудование, соизмеримое со стоимостью главной аналоговой станции на один дом, - утверждает Василий Анипченко. - То есть, так или иначе, платить за ТВ придется вне зависимости от того, будет оно аналоговым или цифровым».
Безусловно, телевизор можно смотреть и по комнатной антенне, ведь за нее не нужно платить. Однако, согласно государственной программе, и это вскоре будет запрещено. «Убеждение, что за ТВ не нужно платить, еще долго не уйдет из сознания украинских телезрителей. Однако следует понимать, что телевидение никогда не было бесплатным. В советские времена в квартплату входила в том числе стоимость пользования общей антенной – 15 копеек, и никто об этом не думал, - пояснил г-н Анипченко. – В итоге, когда ТВ перейдет на «цифру», уйти от платы – прямой или опосредованной - не удастся. Телезрителю придется либо покупать специальный достаточно дорогой приемник, либо подключаться к «кабельщику» и платить абонплату». По мнению специалиста, такая же перспектива может ожидать и радио. «Мы идем к новым технологиям, за доступ к которым разработчики, в конечном итоге, будут требовать плату», - резюмировал эксперт.
Главное
Чуть более чем через 5 лет телевидение станет такой же платной услугой, как телефон или Интернет. Для тех, кто не страдает телеманией, телевизор с комнатной антенной утратит всякую полезность, поскольку не сможет принять цифровой сигнал телевизионщиков. Остальным же придется подключиться к «кабельщикам» и наслаждаться просмотром за абонплату. Впрочем, перспектива не настолько уж и безнадежна. Кроме обещанного качества от «цифры», абоненты смогут выбирать не только что смотреть за свои деньги, но и отказаться от рекламы. Это, скорее всего, приведет к обострению конкуренции в ТВ-эфире. Не исключено также, что борьба за телезрителя среди ТВ-каналов и рекламодателей приведет к тому, что за просмотр своего продукта телевизионщики или рекламодатели согласятся компенсировать абонплату телезрителям из своих средств.
Автор: Иван Самойленко
Источник: www.times.liga.net
Почему менеджерам следует учиться у летчиков лояльному отношению к ошибкам подчиненных.
«За последние два года многие бизнесмены будто прозрели, они вдруг поняли, что товары должны быть качественными, обслуживание — оперативным, а цены — справедливыми», — иронизирует американский маркетолог Эндрю Джербак.
Одной из химер, которыми кишит мир понятий, является так называемый «тайм-менеджмент». Что такое время (time), и как с этим можно справиться (to manage) или не справиться? 
Предприниматели не могут полностью обезопасить свой бизнес от превратностей рынка. Что они могут, так это разобраться с фундаментальными вопросами, которые определяют судьбу любого бизнеса. 
Какой будет конфигурация телевизионных групп в рекламных продажах 2011 года. «1+1» продолжит дружить с «Интером». С большой долей вероятности «Украина» останется полунейтральной.
Традиційна модель реклами відходить у небуття, переконаний Джон Вінзор (John Winsor), засновник рекламної агенції Victors & Spoils, яка працює за новою моделлю.
"У нас коммерческие директора как-то не приживаются…" Эту фразу-откровение, как правило, произнесенную со вздохом, мне приходится слышать часто. А также и другие расхожие выражения - "не сработался", "не нашел общего языка с генеральным", "не наш типаж"…
Последние годы все чаще и чаще мы слышим или читаем новости о том, что очередная (часто очень значимая, известная и уважаемая) газета или журнал сменила владельца. 
Клиентская периодика может дать старт развитию отраслевых журналов и даже потеснить традиционную прессу.
В начале июля Сильвио Берлускони прорекламировал национальный туризм, обратившись к итальянцам с просьбой отдыхать на родине. Добровольное появление известного политика в рекламе, столь редкое для этой индустрии, напомнило, к каким курьезам может привести нелегальное использование образов мировых лидеров. Ангела Меркель, например, сама того не ведая, рекламирует нижнее белье, а Дмитрий Медведев - строительные инструменты.
