Торжественная часть, посвященная открытию IV украинского студенческого фестиваля рекламы, состоялась здесь же, в окружении конкурсных работ. В своих выступлениях члены жюри и организаторы Фестиваля отметили, что данное мероприятие является отличной возможностью для студентов проявить свой талант, почувствовать себя конкурентоспособными.

Евгений Ромат, профессор, редактор журнала «Маркетинг и реклама»: «Фестиваль переживает трудный этап своего взросления. Изменилась его основная цель. Главная задача предыдущих УСФР состояла в открытии специальности «Реклама» в вузах Украины. В этом году она реализована. Миссией же УСФР стало содействие в подготовке талантливых рекламистов — будущего украинской рекламы».

Выступающие также отметили, что с каждым годом растет не только количество работ, но и их качество.

Что касается тематики представленных работ, то большей частью они несли в себе социальный аспект.

Во время открытия было объявлено, что в следующем году студенческий фестиваль рекламы планируется сделать международным, так как к конкурсу будут приглашаться и студенты других стран.

По традиции, работа Фестиваля началась с пресс-конференции организаторов. В этом году УСФР проводился при содействии коммуникативной группы Angel communicable group, Киевского национального торгово-экономического университета, журнала «Маркетинг и реклама», и интернет-партнера — компании «Мета».

В начале пресс-конференции было объявлено, что в следующем году Фестиваль будет проводиться весной.

Следующим аспектом, на который жюри конкурса не могло не обратить внимание, — это качество работ. Так, Татьяна Василенко, генеральный директор рекламной компании Provid BBDO, выступая, отметила, что уровень многих работ — хороший, однако соискателям еще не хватает профессионализма. В связи с чем и посоветовала, пока еще есть время, учиться и набираться опыта, Без необходимой базы знаний и навыков будет невозможно создать по-настоящему качественный продукт, способный привлечь внимание капризного потребителя.

Солидарным с мнением Татьяны Василенко был и Михаил Старощук, председатель Союза рекламистов Украины. Он отметил, что на сегодняшнее время заказчик уже хорошо разбирается в том, что значит действенная реклама. Следовательно, будущим специалистам нужно учиться делать хороший рекламный продукт, т.к. некачественной рекламы в наше время — достаточно.

Евгений Ромат уровень представленных работ прокомментировал так: «Хотя работ и немного меньше (578), но представлены практически все области Украины. Надо обязательно отметить, что сокращение произошло за счет изначально неконкурентоспособных любительских «творений». Таким образом, можно говорить о повышении уровня требовательности участников к себе. Общая тенденция — заметный рост среднего уровня представленных работ. Но, увы, не было и ярких безоговорочных лидеров».

В ходе пресс-конференции выяснилось, что актуальной темой для организаторов Фестиваля является вопрос увеличения присутствия в жюри авторитетных имен в сфере рекламы. Такое желание продиктовано тем, что настоящие профи в своей области могли бы высказывать свои непредвзятые мнения, тем самым, помогая будущим специалистам увидеть и понять свои ошибки, и, соответственно, повышать свой уровень. Однако при этом было отмечено, что в жюри Фестиваля никогда не будут присутствовать преподаватели ВУЗов.

Ну, и какой же Фестиваль без победителей. Следует отметить, что в этом году призовые места определялись в таких номинациях:

Социальная печатная реклама

Коммерческая реклама

Наружная реклама

Видеореклама

Интернет-реклама

Фирменный стиль

Макет упаковки

Проект комплексной рекламной кампании.

Итак, победители первых трех мест в каждой из официальных номинаций Фестиваля, а также обладатель Приза зрительский симпатий получают дипломы победителей 4-го УСФР. Помимо этого, победителям 1, 2 и 3 мест будет вручен денежный приз в размере 1 000 гривен.

Обладатель Гран-при сможет отправиться в Москву на зимний Кампус Provid/ BBDO за счет Оргкомитета.

Также было отмечено, что участники Фестиваля могут отличиться в номинации «Приз зрительстких симпатий» и в специальных номинациях спонсоров и партнеров.

Как и было предусмотрено программой Фестиваля, в течение двух дней проходили мастер-классы разной тематики.

Первым стартовал мастер-класс Татьяны Поповой генерального директора компании МЕХ, под названием «Как убить Каннского льва?». Во время своего выступления г-жа Попова акцентировала внимание на том, что нужно стремиться создавать такие рекламные ролики, чтобы их смотрели с не меньшим интересом, чем фильм или определенную программу. Чтобы о них говорили, их пересылали по e-mail своим друзья и знакомым, чтобы их скачивали. Тогда это будет считаться качественной рекламой. Также Татьяна Попова отметила, что главное в создании рекламного продукта — это идея. Т.е. нужно стремиться к тому, чтобы рекламный продукт цеплял, задевал за живое.

Не обошлось на Фестивале и без сюрпризов.

Прямо во время проведения мастер-класса, Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции, вручил Татьяне Поповой диплом и награду за 1 место, которое агентство МЕХ заняло на Третьем Международном фестивале рекламы Khan Tengri'07 в номинации «Социальная реклама» за свою работу «Бомжи».

Кроме мастер-классов, участники Фестиваля смогли побывать и на тематических семинарах.

И, наконец, мы приближаемся к финальному завершению IV Всеукраинского фестиваля студенческой рекламы, а, следовательно, к церемонии награждения победителей. Следует немного забежать вперед, и сказать, что она прошла не без сюрпризов.

Итак, с помощью высококвалифицированных членов жюри, призовые места были распределены следующим образом:

Первой неожиданностью для участников Фестиваля стало отсутствие первых мест в таких номинациях, как «Проект комплексной рекламной компании» и «Наружная реклама».

Вторая и главная неожиданность — отсутствие Гран-при Фестиваля. Решение не присуждать данную награду члены жюри пояснили тем, что среди работ-призеров так и не нашлось одной достаточно яркой.

Председатель Большого жюри Татьяна Василенко так прокомментировала общий уровень представленных работ: «Я не видела прошлогодних работ, и не могу сравнивать работы и организацию с предыдущими фестивалями. Были интересные работы и интересные идеи, правда не так много, как ожидалось увидеть от молодежи не зашоренной, и не уставшей. Хромает уровень исполнения — знания элементарных правил композиции, дизайна, цвета, культура подачи. Как всегда (не только для студентов, но и для взрослых рекламистов) самая благодатная тема — социальная. И там было наибольшее количество интересных работ».

Что касается организации самого Фестиваля, г-жа Василенко добавила: «Сразу видно, что Фестиваль продолжает свое существование исключительно благодаря энергии и энтузиазму его организаторов и партнеров. Но, существует и большой интерес со стороны потецниальных участников — люди приезжают из других городов». 

В итоге остается только пожелать дальнейших успехов всем участникам Фестиваля, и сказать: «До встречи через полгода». 

Надежда Ушакова, www.reklamaster.com