В течение этого года в Украине будут запущены первые национальные проекты IP-телевидения. Компании будут начинать осваивать рынок со столицы и городов-миллионников. Для того, чтобы конкурировать с крупными кабельными операторами, такими как «Воля» в Киеве, айпитивишникам придется выводить более привлекательные тарифы. Для телеканалов, в свою очередь, IPTV — это еще один альтернативный выход на зрителя.
IPTV — это технология, позволяющая эффективно передавать телевизионный канал по интернет-протоколу. В отличие от традиционных видов цифрового телевидения (эфирного, кабельного и спутникового), IPTV — полностью интерактивный сервис, функционирующий в рамках мультисервисных сетей Triple Play. По сути, технология IPTV не имеет ограничений по количеству каналов (число их может достигать от 30 до 100 и более) и качеству транслируемого контента. Все зависит лишь от пропускной способности сети и территории ее охвата. Спутниковые и обычные аналоговые ТВ-каналы также можно принимать с помощью IPTV, если перекодировать их для просмотра в сети.
Кроме стандартного транспортного канала для IPTV — проводного — в Украине существует вероятность использования альтернативного беспроводного транспорта. Как рассказал недавно «i» исполнительный директор ассоциации Wireless Ukraine Олег Соболев, на украинский рынок недавно попали базовые станции Wi-Fi, которые позволяют предоставлять услугу IPTV. Напомним, что ассоциация сейчас разворачивает общенациональный Wi-Fi проект, на основе которого могут предоставляться телекоммуникационные услуги абсолютно разного характера, включая и телевидение. IPTV может работать также и на базе WiMax-сетей.
Кто поделит рынок
На сегодняшний день в Украине существует четыре компании, которые готовят запуск крупных IPTV проектов, — это «Голден Телеком» (ГТ), «Укртелеком», Datagroup и «Комстар». Не исключено, что в течение этого года к ним присоединятся еще несколько.
ГТ намерен запустить IPTV на основе своей новой оптоволоконной сети, которая сейчас активно строится в городах-миллионниках. На ее развитие компания обещает определить $100 млн. ГТ планирует запустить IPTV в первую очередь в Киеве, после того как окутает оптикой более 60% многоэтажек столицы до конца первого полугодия. Сейчас компания отлаживает систему поставок оборудования и контента. С некоторыми каналами договоры уже подписаны. С какими именно — пока не сообщается. Согласно лицензии ГТ в ТВ-пакет может входить до 46 каналов.
На сегодняшний день у ГТ есть серьезное временное преимущество перед еще одними россиянами, заинтересованными в запуске IPTV в нашей стране. Под «еще одними россиянами» подразумевается корпорация «АФК Система», именно ее фиксированное подразделение в Украине — «Комстар». Эта компания недавно напомнила, что она еще существует на нашем рынке, и анонсировала построение у нас собственной мультисервисной сети нового поколения. К 2011 г. компания планирует набрать в Киеве и Одессе более 125 тыс. клиентов. Как вчера сообщила «i» пресс-секретарь ОАО «Комстар-ОТС» (Россия) Екатерина Невская, «Комстар-Украина» планирует начать оказание коммерческих услуг IPTV в Одессе до конца первого квартала 2008 г. «В наших планах также до конца года запустить такую услугу в Киеве. Стратегические задачи «Комстара» — это присутствие во всех городах Украины, в первую очередь в городах-миллионниках»,— подчеркнула она. Напомним, что с ноября «Комстар» тестирует IPTV в Одессе. Пользователям услуги предоставлялась возможность при помощи цифровой приставки просматривать более 40 спутниковых и эфирных ТВ-каналов, включая ViaSAT, Discovery, MTV-Украина, Manchester United, Real Madrid, Euronews, «1+1», «Глас», «Страна Советов», «Интер» и др. Для того, чтобы протестировать IPTV, абонентам необходимо было обратиться в абонентские отделы компании и заключить договор на аренду телевизионной приставки. Стоимость ежемесячной аренды составила 25 грн. В период тестирования плата за услугу IPTV не начисляется.
Государственный монополист фиксированной связи «Укртелеком» решил не оставаться в стороне и тоже поучаствовать в формировании рынка IPTV. Заместитель предправления компании Игорь Сиротенко даже сообщил осенью, что оператор намерен запустить данную услугу. Партнером оператора выступает «Украинская независимая ТВ-корпорация» (телеканал «Интер»). Запуск услуги первоначально был запланирован на конец декабря прошлого — начало января этого года. Однако не все оказалось так просто для госмонополиста. IPTV до сих пор не запущен. «Мы работаем над реализацией проекта»,— это был единственный комментарий, который вчера могли предоставить в «Укртелекоме». Эксперты считают, что основная причина задержки проекта — инфраструктурные недоработки.
Компания Datagroup тоже может войти в четверку национальных IPTV-провайдеров. О подробностях подготовки к запуску этого проекта известно пока только одно: услуга войдет в пакет Triple Play, старт которого ожидается в этом году.
Кабельная конкуренция
Чтобы предоставлять услугу телевидения через IP всем без исключения заинтересованным в ее запуске, компаниям придется сначала построить высокоскоростные сети, на что потребуется десятки и сотни миллионов долларов. Однако если сеть будет построена, то компания сможет предоставлять сразу несколько услуг в одном пакете, что позволит сделать каждую из них дешевле, чем когда они предоставляются по отдельности. Основными конкурентами на рынке для IPTV-провайдеров окажутся кабельные операторы. Ценовая война должна начаться с Киева, где давно монополистом на рынке кабельного платного ТВ является компания «Воля», которая тоже не дремлет и постоянно инвестирует в развитие своей сети. «Размер капитальных вложений в этом году составит около $30 млн.»,— заявил на днях президент «Воли» Сергей Бойко. Существенная часть из них пойдет на приобретение абонентского оборудования. Отметим, что «Воля» уже обслуживает около 450 тыс. абонентов аналогового и 130 тыс. цифрового телевидения. А чтобы конкурировать с этим монополистом, IPTV-провайдерам нужно будет предоставить меньший ценовой диапазон на пакеты каналов. У «Воли» он колеблется от $4 до $20 за месяц.
Автор: Станислав Юрасов
IPTV — это технология, позволяющая эффективно передавать телевизионный канал по интернет-протоколу. В отличие от традиционных видов цифрового телевидения (эфирного, кабельного и спутникового), IPTV — полностью интерактивный сервис, функционирующий в рамках мультисервисных сетей Triple Play. По сути, технология IPTV не имеет ограничений по количеству каналов (число их может достигать от 30 до 100 и более) и качеству транслируемого контента. Все зависит лишь от пропускной способности сети и территории ее охвата. Спутниковые и обычные аналоговые ТВ-каналы также можно принимать с помощью IPTV, если перекодировать их для просмотра в сети.
Кроме стандартного транспортного канала для IPTV — проводного — в Украине существует вероятность использования альтернативного беспроводного транспорта. Как рассказал недавно «i» исполнительный директор ассоциации Wireless Ukraine Олег Соболев, на украинский рынок недавно попали базовые станции Wi-Fi, которые позволяют предоставлять услугу IPTV. Напомним, что ассоциация сейчас разворачивает общенациональный Wi-Fi проект, на основе которого могут предоставляться телекоммуникационные услуги абсолютно разного характера, включая и телевидение. IPTV может работать также и на базе WiMax-сетей.
Кто поделит рынок
На сегодняшний день в Украине существует четыре компании, которые готовят запуск крупных IPTV проектов, — это «Голден Телеком» (ГТ), «Укртелеком», Datagroup и «Комстар». Не исключено, что в течение этого года к ним присоединятся еще несколько.
ГТ намерен запустить IPTV на основе своей новой оптоволоконной сети, которая сейчас активно строится в городах-миллионниках. На ее развитие компания обещает определить $100 млн. ГТ планирует запустить IPTV в первую очередь в Киеве, после того как окутает оптикой более 60% многоэтажек столицы до конца первого полугодия. Сейчас компания отлаживает систему поставок оборудования и контента. С некоторыми каналами договоры уже подписаны. С какими именно — пока не сообщается. Согласно лицензии ГТ в ТВ-пакет может входить до 46 каналов.
На сегодняшний день у ГТ есть серьезное временное преимущество перед еще одними россиянами, заинтересованными в запуске IPTV в нашей стране. Под «еще одними россиянами» подразумевается корпорация «АФК Система», именно ее фиксированное подразделение в Украине — «Комстар». Эта компания недавно напомнила, что она еще существует на нашем рынке, и анонсировала построение у нас собственной мультисервисной сети нового поколения. К 2011 г. компания планирует набрать в Киеве и Одессе более 125 тыс. клиентов. Как вчера сообщила «i» пресс-секретарь ОАО «Комстар-ОТС» (Россия) Екатерина Невская, «Комстар-Украина» планирует начать оказание коммерческих услуг IPTV в Одессе до конца первого квартала 2008 г. «В наших планах также до конца года запустить такую услугу в Киеве. Стратегические задачи «Комстара» — это присутствие во всех городах Украины, в первую очередь в городах-миллионниках»,— подчеркнула она. Напомним, что с ноября «Комстар» тестирует IPTV в Одессе. Пользователям услуги предоставлялась возможность при помощи цифровой приставки просматривать более 40 спутниковых и эфирных ТВ-каналов, включая ViaSAT, Discovery, MTV-Украина, Manchester United, Real Madrid, Euronews, «1+1», «Глас», «Страна Советов», «Интер» и др. Для того, чтобы протестировать IPTV, абонентам необходимо было обратиться в абонентские отделы компании и заключить договор на аренду телевизионной приставки. Стоимость ежемесячной аренды составила 25 грн. В период тестирования плата за услугу IPTV не начисляется.
Государственный монополист фиксированной связи «Укртелеком» решил не оставаться в стороне и тоже поучаствовать в формировании рынка IPTV. Заместитель предправления компании Игорь Сиротенко даже сообщил осенью, что оператор намерен запустить данную услугу. Партнером оператора выступает «Украинская независимая ТВ-корпорация» (телеканал «Интер»). Запуск услуги первоначально был запланирован на конец декабря прошлого — начало января этого года. Однако не все оказалось так просто для госмонополиста. IPTV до сих пор не запущен. «Мы работаем над реализацией проекта»,— это был единственный комментарий, который вчера могли предоставить в «Укртелекоме». Эксперты считают, что основная причина задержки проекта — инфраструктурные недоработки.
Компания Datagroup тоже может войти в четверку национальных IPTV-провайдеров. О подробностях подготовки к запуску этого проекта известно пока только одно: услуга войдет в пакет Triple Play, старт которого ожидается в этом году.
Кабельная конкуренция
Чтобы предоставлять услугу телевидения через IP всем без исключения заинтересованным в ее запуске, компаниям придется сначала построить высокоскоростные сети, на что потребуется десятки и сотни миллионов долларов. Однако если сеть будет построена, то компания сможет предоставлять сразу несколько услуг в одном пакете, что позволит сделать каждую из них дешевле, чем когда они предоставляются по отдельности. Основными конкурентами на рынке для IPTV-провайдеров окажутся кабельные операторы. Ценовая война должна начаться с Киева, где давно монополистом на рынке кабельного платного ТВ является компания «Воля», которая тоже не дремлет и постоянно инвестирует в развитие своей сети. «Размер капитальных вложений в этом году составит около $30 млн.»,— заявил на днях президент «Воли» Сергей Бойко. Существенная часть из них пойдет на приобретение абонентского оборудования. Отметим, что «Воля» уже обслуживает около 450 тыс. абонентов аналогового и 130 тыс. цифрового телевидения. А чтобы конкурировать с этим монополистом, IPTV-провайдерам нужно будет предоставить меньший ценовой диапазон на пакеты каналов. У «Воли» он колеблется от $4 до $20 за месяц.
Автор: Станислав Юрасов
Почему менеджерам следует учиться у летчиков лояльному отношению к ошибкам подчиненных.
«За последние два года многие бизнесмены будто прозрели, они вдруг поняли, что товары должны быть качественными, обслуживание — оперативным, а цены — справедливыми», — иронизирует американский маркетолог Эндрю Джербак.
Одной из химер, которыми кишит мир понятий, является так называемый «тайм-менеджмент». Что такое время (time), и как с этим можно справиться (to manage) или не справиться? 
Предприниматели не могут полностью обезопасить свой бизнес от превратностей рынка. Что они могут, так это разобраться с фундаментальными вопросами, которые определяют судьбу любого бизнеса. 
Какой будет конфигурация телевизионных групп в рекламных продажах 2011 года. «1+1» продолжит дружить с «Интером». С большой долей вероятности «Украина» останется полунейтральной.
Традиційна модель реклами відходить у небуття, переконаний Джон Вінзор (John Winsor), засновник рекламної агенції Victors & Spoils, яка працює за новою моделлю.
"У нас коммерческие директора как-то не приживаются…" Эту фразу-откровение, как правило, произнесенную со вздохом, мне приходится слышать часто. А также и другие расхожие выражения - "не сработался", "не нашел общего языка с генеральным", "не наш типаж"…
Последние годы все чаще и чаще мы слышим или читаем новости о том, что очередная (часто очень значимая, известная и уважаемая) газета или журнал сменила владельца. 
Клиентская периодика может дать старт развитию отраслевых журналов и даже потеснить традиционную прессу.
В начале июля Сильвио Берлускони прорекламировал национальный туризм, обратившись к итальянцам с просьбой отдыхать на родине. Добровольное появление известного политика в рекламе, столь редкое для этой индустрии, напомнило, к каким курьезам может привести нелегальное использование образов мировых лидеров. Ангела Меркель, например, сама того не ведая, рекламирует нижнее белье, а Дмитрий Медведев - строительные инструменты.
