Более двух недель глаза людей по всему миру были прикованы к Пекину, где на стадионе «Водяной Куб» ставились новые мировые рекорды и завоёвывались олимпийские медали. Однако пока простые потребители наблюдали за состязаниями атлетов, внимание рыночных игроков и маркетологов привлёк другой, не менее олимпийский, феномен: Фува.
Китайские «куклы счастья», а по совместительству талисманы Олимпийских Игр 2008 года в Пекине Фува (Fuwa), с самого момента своего появления на свет стали предметом острых споров и вызвали достаточно прохладную реакцию у жителей Китая. Дошло даже до того, что их создатель (известный китайский художник Хань Мейлинь (Han Meilin)) отрёкся от своих творений – по крайней мере вы не найдёте ни одной куклы в его галерее сколько не ищите.
Тем не менее, стоило только Играм начаться, как ситуация изменилась кардинальным образом…
Онлайн-исследование, проведённое глобальной компанией Synovate, показало, что более половины всех опрошенных жителей Китая купили хотя бы один олимпийский сувенир. Но что особенно любопытно, что 88% всех купленных сувениров, так или иначе, связаны с Фува!
Пятёрка добродушного вида талисманов стала настоящим хитом продаж. Впрочем, это достаточно легко объяснить. Во-первых, китайцы по своей натуре любят всё милое и симпатичное, а, во-вторых, у каждого человека возникает естественное желание оставить кусочек Олимпиады себе на память. И на эту роль Фува подходят как ничто другое.
Так или иначе, но результат на лицо: в среднем житель Китая за время Олимпийских Игр истратил более 500 юаней (порядка 100$) на сувенирную продукцию, а затраты 9% респондентов составили от 1000 до 5000 юаней!
Благодаря своей миловидной внешности и сильному символическому посылу Фува действительно удалось завоевать сердца жителей Китая. При этом китайцы не ограничиваются покупкой футболок, кепок и других сувениров – тут и там можно встретить молодых людей с причёской как у Фува, или даже татуировкой, изображающей пятёрку олимпийских талисманов. Особенной популярностью пользуется Хуаньхуань (Huanhuan) – ярко-красный Фува, символизирующий олимпийский огонь.
Источник: Компания Synovate
