Украинский рынок ПК демонстрирует солидные темпы роста на протяжении последних пяти лет. Согласно различным аналитическим данным, рост рынка в 2006-2007 гг. был на уровне 40-45%, причем количество проданных ноутбуков увеличивалось более чем на 100% ежегодно, а стационарных компьютеров - на 20-25%. Специалисты прогнозируют, что в 2008 году, по сравнению с предыдущим годом, рынок дэсктопов вырастет еще порядка на 20%.
В июне этого года, по заказу Группы компаний K-Trade, маркетинговой исследовательской компанией InMind была проделана обширная работа по исследованию покупательских предпочтений домашних ПК в Украине. Были определены портрет целевой группы покупателей, выявлены предпочтения относительно ПК, факторов и мест их покупки, определена конкурентная среда, а также знание ТМ BRAVO по сравнению с конкурирующими ПК.
В Украине один из самых низких показателей проникновения ПК на душу населения в Центральной Европе. Только 35% домохозяйств в городах с населением свыше 50 тысяч человек имеют хотя бы один работающий стационарный компьютер либо ноутбук, следует также отметить, что 8% домохозяйств, в которых еще нет ПК, планируют его приобрести до конца нынешнего года.
Основными побуждающими факторами покупки стационарного компьютера являются учеба, желание играть в компьютерные игры и потребность в саморазвитии. А вот при покупке ноутбука главным стимулом является служебная необходимость. У населения, особенно в небольших городках и селах, уровень понимания для чего им конкретно нужен компьютер – еще довольно низок. К тому же бытует мнение, что ПК – это что-то дорогое и ненужное в повседневной жизни.
Преимущественно местом покупки последнего ПК является специализированный компьютерный магазин (59%), около трети покупают в супермаркетах электроники, причем доля неспециализированных розничных сетей будет увеличиваться по мере расширения их присутствия в регионах. На выбор места покупки ПК влияют, прежде всего, ценовая политика торговой точки и широкий выбор товара.
На сегодняшний день, большинство покупателей, которые планируют приобрести ПК, будут выбирать стационарный компьютер, а не ноутбук. Таким образом, до полной замены настольных ПК лэптопами еще довольно далеко. Примечательно, торговая марка ПК BRAVO (www.bravo.ua) находится в группе лидеров по уровню знания, занимая наряду с IBM третье место среди присутствующих брендов на рынке ПК Украины.
Источник: Компания InMind
