В новом телесезоне телеканалы уже не делают ставку на политические программы. Таких громких политических событий, какие были в 2007 г. и в начале 2008 г., в ближайшее время не предвидится. Кроме того, телевизионщики уверены, что Украина следует мировой тенденции: развлекательные программы становятся популярнее, чем политические ток-шоу. Однако политологи считают, что интерес к политике не ослабеет, поэтому каналам не стоит отказываться от политических программ.
В новом сезоне «1+1» убрал из эфира «Эпицентр» Вячеслава Пиховшека и «Я так думаю» Анны Безулик. А новое политическое шоу запускать пока не планирует. «Дело в том, что политики начали использовать политические шоу для саморекламы. Доходит то того, что сами придумывают информповоды, а потом звонят и предлагают сняться в программе. Но в этом уже нет ничего нового. Все эти политики по многу раз засветились на всех крупных каналах, зрители от них устали», - поясняет стратегию канала начальник департамента новостей «1+1» Наталья Катеринчук. По её словам, если в стране произойдёт важное политическое событие, канал может снять программу специально для этого случая, а регулярной политической программы пока что не будет.
По мнению гендиректора ТЕТ Григория Тычины, общей тенденцией на рынке становится рост популярности развлекательных программ. «Времена политизации уходят, успех будет у тех, кто рассматривает телевидение не как коллективного пропагандиста и политагитатора, а как развлекательный инструмент, - объясняет г-н Тычина. - Особенно хорошо этот инструмент работает в небольших городах и селах. Обещемировая тенденция: после 19 вечера в мире новостей в прайме нет. То же самое будет происходить и в Украине».
Управляющая департаментом промоушн ICTV Анна Ильенко также считает, что в новом телесезоне рейтинги политических программ не будут такими высокими, как в прошлом сезоне: «Из-за снижения политической активности в новом сезоне будет трудно удерживать рейтинг «Свободы слова» на прежнем уровне. Кроме того, негативно на рейтинге этой программы отразился уход её ведущего Савика Шустера, поэтому мы сейчас думаем о том, чтобы переформатировать программу».
«Интер» в новом сезоне останется без самой рейтинговой политической программы - «Свобода Савика Шустера». Однако канал попытается восполнить потерю, запустив новый политический проект. По словам начальницы pr-службы «Интера» Ирины Павлык, осенью в эфире канала появится ток-шоу собственного формата. До старта промо-кампании «Интер» не хочет разглашать детали. «Уже в самой его идее содержится интрига, и мы хотели бы, чтобы зритель узнал о ней максимально близко к эфиру. Но уже сейчас можем сказать, что шоу будет очень ярким», - рассказала г-жа Павлык. Ранее «Телекритика» сообщала, что «Интер» планирует запустить адаптацию формата компании Distraction The Next Great Leader. Это политическое реалити-шоу, в котором сымитированы выборы. Программу, по информации издания, планировалось поставить в слот «Свободы Савика Шустера». Однако не исключено, что речь идёт о другой программе, поскольку Ирина Павлык говорила о собственном формате.
Напомним, Савик Шустер, проработав год на «Интере», перешёл на канал ТРК «Украина». Этот канал единственный, который рассчитывает на хорошие рейтинги политического ток-шоу (намного выше средних показателей канала). Там прогнозируют, что ежедневные программы Шустера будут иметь долю около 8% и выше (по аудитории 18+), а итоговая программа в пятницу - минимум 12%. Однако отдать политике все программы Шустера «Украина» не решилась. «Ежедневные программы будут посвящены актуальным и злободневным темам, а любителям политики мы оставим пятницу, - говорит менеджер по связям с общественностью телеканала Анна Остапчук. - Программа "Дуэль" будет переформатирована, поэтому пока рано говорить, в каком виде мы её презентуем зрителям».
Итак, большинство телевизионщиков скептически оценивают перспективы политических программ. Однако политологи считают, что телевидению рано отказываться от политических ток-шоу, поскольку наше общество всё еще слишком заполитизированно. Директор института экономических исследований и политических консультаций Игорь Бураковский говорит, что, несмотря на спад политической активности, каналы смогут найти достаточно тем, чтоб удержать рейтинги своих политических программ как минимум в первой половине нового телесезона. «Традиционно осенью тема российских газовых отношений занимает высшие ступеньки политических чартов. Опять же, тема сельского хозяйства – проблема урожая. Вечные темы – инфляция; изменения в бюджете; отношения между президентом и правительством; поднимется вопрос политичской реформы –определенные партии намерены продвигать изменения Конституции. Актуальной также будет тема выборов», - говорит г-н Бураковский.
Показатели смотрения политических программ в 2008 г. (первое полугодие):
«Свобода Савика Шустера» на «Интере»
«Я так думаю» на «1+1»
«Эпицентр - несекретные материалы» на «1+1»
«Свобода слова» с Андреем Куликовым на ICTV
«Дуэль» на «Украине»
Все данные - компании GfK Ukraine
