В рамках седьмого Международного фестиваля общественных коммуникаций, который состоялся в апреле 2008 года, правление Украинской лиги по связям с общественностью огласила о старте проекта общественной сертификации PR-специалистов. Участники фестиваля неоднозначно восприняли инициативу лиги: некоторые посчитали, что сертификация необходима, чтобы хоть как-то структурировать рынок PR-специалистов, некоторые назвали этот проект затеей, которая на рынке не скажется никак. В любом случае все приветствуют шаги профессиональной организации по развитию украинской PR-индустрии.
Пока проект находится в стадии разработки, а открытое обращение PR-лиги еще не составлено, представляем некоторые суждения практикующих PRщиков о грядущей сертификации.
Виктория Белосветова, директор управления по связям с общественностью Украинско-Британского закрытого акционерного общества с иностранными инвестициями «Интеко»: «Если сертификат будет выдавать авторитетная организация, в которую войдет признанный совет экспертов, то сертификация нужна. Специальность специалиста по связям с общественность находится на стыке многих профессий, а те PRщики, которые называют себя специалистами, но такими не являются, вносят разброд и шатание среди заказчиков, которые потребляют эту услугу. Они создают ложное представление о специальности и о людях, которые ее представляют. Поэтому сертификация нужна, дабы отсеять таких псевдоспециалистов. Но я не думаю, что этот инструмент полностью решит проблему рынка, хотя для молодых PR-специалистов – это будет своеобразный билет в профессию».
Мадюдя Надежда, промо-менеджер информационных технологий, Медиакорпорация РИА: «К различным сертификациям я отношусь осторожно. Считаю, что сертификат – это просто бумажка. Ведь для специалиста важно портфолио – успешный опыт реализованных проектов, который и подтверждает его знания».
Алина Севастюк, директор по связям с общественностью и стратегическим коммуникациям издательского дома Edipresse Ukraine: «Сертификация – это пример определенной зрелости рынка услуг и общественного сознания. Любые стандарты – этические, профессиональные – поднимают планку тех, кто сейчас в профессии, и тех, кто к ней стремится. Возможно, это своего рода контрольный список вопросов, который должен знать специалист по связям с общественностью. Хочется, чтобы сам процесс сертификации, как и обсуждение этого процесса носили открытый характер».
Анна Березецкая, PR-менеджер ЛИГАБизнесИнформ: «Считаю, что сертификация была бы полезна работодателю, который мог бы оценить профпригодность специалиста на собеседовании не только по его словам. Сертификация дала бы возможность упростить коммуникацию между потенциальными работодателями и PRщиками. Это идея хорошая, но и ее реализация не должна хромать».
Андрей Ротовский, Президент Украинской лиги по связям с общественностью: «Сертификация - это довольно резонансный проект. Мнения по этому поводу разные. С одной стороны все понимают, что сертификация нужна, с другой – возникает целый ряд организационных вопросов. Могу сказать, что PR-лига провела целый ряд региональных заседаний, которые показали, что эта тема является ключевой. Волна непрофессионализма захлестывает регионы, есть толпы людей, которые называют себя PR-специалистами, не являясь такими. Поэтому вопрос о сертификации сейчас стоит на повестке дня. Естественно, у всех возникает закономерный вопрос: кто будет решать кого признать специалистом, а кого – нет? Процедура самой сертификации сейчас находится на стадии разработки. Скорее всего, будет создана комиссия, в которую войдут общепризнанные специалисты по связям с общественностью.
Что дает сертификация? Эта сертификация предназначена для тех, кто входит в рынок, кто меняет специализацию. Проходить сертификацию будут только те, у кого будет минимальный набор компетенций, чтобы войти в профессию. Право быть PRщиком имеют все желающие: и химики, и ветеринары, но благодаря сертификации они будут иметь подтверждение своего права».
Автор: Дарья Сухенко
