Рекламное агентство PRIOR разработало креативную концепцию для вывода на рынок новых пылесосов Panasonic.
Новый модельный ряд пылесосов является продолжением глобальной концепции Panasonic Eco ideas, направленной на заботу об окружающей среде и производство высокоэкологичной и энергосберегающей техники. Ключевое УТП новой серии — беспрецедентная мощность всасывания.
Задача агентства заключалась в разработке креативной концепции, которая позволила бы ярко представить новый продукт и донести его особенности до потребителей. Чтобы обеспечить точечное и максимально эффективное воздействие на целевую аудиторию, было принято решение применить дифференцированный подход и разработать собственную креативную концепцию для каждого из видов носителей.
Так, рекламный макет для прессы фокусируется на мощности всасывания пылесосов. Она настолько высока, что, даже когда пылесос работает на одном из верхних этажей многоэтажки, листья деревьев не могут удержаться на ветках...
Макет планируется к размещению в популярных еженедельных изданиях для женщин и телегидах.
Задача агентства заключалась в разработке креативной концепции, которая позволила бы ярко представить новый продукт и донести его особенности до потребителей. Чтобы обеспечить точечное и максимально эффективное воздействие на целевую аудиторию, было принято решение применить дифференцированный подход и разработать собственную креативную концепцию для каждого из видов носителей.
Так, рекламный макет для прессы фокусируется на мощности всасывания пылесосов. Она настолько высока, что, даже когда пылесос работает на одном из верхних этажей многоэтажки, листья деревьев не могут удержаться на ветках...
Макет планируется к размещению в популярных еженедельных изданиях для женщин и телегидах.
Период размещения: ноябрь — декабрь 2008.
Идея высокой экологичности новых пылесосов отражена в ТВ-ролике, готовящемся к запуску на неэфирных телеканалах. В центре сюжета — преображение обычной квартиры в процессе уборки: пылесос Panasonic настолько эффективно очищает все вокруг, что способен превратить комнату в цветущий оазис, где дышится легко и свободно, а вместо ковра — нежная зеленая трава.
