3 октября в рамках Европейского PR-конгресса состоялось торжественное награждение победителей Третьего национального конкурса PR-проектов Pravda Awards 2008.
В номинации «Честный пряник» (премия самому профессиональному журналисту) победила Екатерина Венжик, заместитель главного редактора журнала «Деловой».
ReklaMaster решил задать несколько вопросов победительнице.
Как изданию и конкретному журналисту завоевать в PR-сообществе репутацию профессионального, не заангажированного и объективного?
- Вряд ли можно завоевать такую репутацию в PR-сообществе, не завоевав ее на рынке. Но если говорить о работе с PR-специалистами (а то это важная часть работы журналиста, поскольку, по сути, мы с ними делаем одно дело — доносим информацию), то залог хорошей репутации — банальное взаимоуважение и взаимопонимание.
В медиасреде нередко приходится слышать мнение, что пиарщик — лишнее звено между журналистом и представителем компании. Я же уверена, что без PR-специалистов (профессиональных, конечно же) общение журналистов и спикеров было бы куда менее эффективным, регулярным и более скучным. Бесспорно, пиарщик априори находится на «информационной стороне» клиента, а журналист — на стороне читателя. Но когда они находят точки пересечения, тогда возникает синергия их работы, которая и будет залогом профессионализма, объективности, а значит — и хорошей репутации.
Как бы вы могли охарактеризовать проблему с джинсой в украинских СМИ? Ведь именно пиарщиков зачастую обвиняют в ее появлении в изданиях?
- Я думаю, что эта проблема серьезно раздутая и местами даже надуманная. Нет, прецеденты, конечно, есть. К сожалению, на рынке работают как не очень чистые на руку пиарщики, так и журналисты. Но тут уже возникает вопрос профессионализма главреда… В общем, я не верю, что в каком бы то ни было СМИ может появиться заказуха без «наивысшего соизволения». Ну, а если уж руководство издания идет на размещение подобных материалов — что ж, это его выбор. Но читатели видят подобные вещи даже лучше, нежели эксперты по PR, и вряд ли останутся верны такому изданию. Думаю, все больше СМИ понимает, что размещение джинсы — крест на репутации. А значит — и на будущем в целом, потому что репутация для газеты или журнала не менее важна, чем для банка.
В чем суть конфликта между сферами PR и СМИ, и насколько он глубок?
- Никакого конфликта на самом деле нет. Иногда бывает просто непрофессионализм. Что тоже вполне объяснимо: первое поколение настоящих специалистов и там и там появилось лишь несколько лет назад, и их по пальцам пересчитать можно. Какие-то этические нормы сотрудничества только начинают нарабатываться. Обычная проблема роста, не более того. Единственное, что я как журналист, предложила бы пиарщикам — больше интересоваться нашей работой, вникать в ее суть. А то зачастую они считают журналистов точно такой же «газовой трубой», как и журналисты — их. С одного конца информацию заложил — из другого она появилась…
Но я так подозреваю, что проблема на самом деле не только в пиарщиках. Проблема еще и в самих представителях компаний, которые, опять же ввиду молодости рынка, совершенно не имеют опыта работы с деловыми СМИ и плохо понимают свою роль как ньюсмейкеров. К сожалению, общение представителей бизнеса с журналистами сводится к банальному селф-пиару, а вот общаться с читателем на равных, уважая его, делясь с ним мыслями, многие еще, увы, не научились. А читатель украинской деловой прессы — это уже не просто потребитель информации, он готов только к равноправному диалогу.
Думаю, на сегодня основная задача PR-специалистов — донести именно эту мысль до руководителей компаний, научить их осознавать свою «информационную социальную ответственность». Как только придет осознание себя не просто как Василия Ивановича, директора завода Х, но и как носителя важной, порой просто необходимой информации, и понимание, что общаться с прессой можно не только ради того, чтобы упомянули название твоей компании, но и чтобы донести эту информацию до рынка, сразу качественно изменится и рынок PR, и деловых СМИ.
Пиарщики уже вручают журналистам премии. Могла бы существовать подобная премия для пиарщиков от журналистов? Как бы вы ее назвали?
- Конечно! Назвала… К примеру, «Голос рынка». Ведь пиарщики — это же главный «речевой аппарат» компании. И важно, чтобы он говорил правильные, полезные и важные вещи тем людям, которым нужно их слушать. В общем, рынку нужны хорошо поставленные голоса :). Как только они зазвучат на рынке — непременно начнем их награждать.
Источник: www.reklamaster.com
